宝马的人类堕落:一只手进行营销和媒体工作

公司和产品的交流会变成纯粹的营销工具吗? 宝马将在未来正式实践这种致命的发展。 禁忌,可能需要痛苦的报复。 还是习俗退化到无法再将营销与公司传播(即经典新闻工作)区分开的程度?

也许只是时代精神在四处传播。 尽管不久前宪法就规定新闻业必须与付费广告无关,但这两个活动领域却越来越紧密地融合在一起,有时微妙地混杂在一起。 例如,通过将汽车制造商的付费特殊主题整合到杂志中。 准,作为对流通量和广告收入急剧下降的经济补偿。 无论如何,读者都不会注意到这些文本不是由各自公司制定的,而是根据内容给出的。 最终可以证明手段吗? 我简直无法想象宝马营销会在将来组织Bilanz-PK。 我希望我误会了一些东西。

批判性新闻的精神将如何发展?

宝马公司正式宣布要“互连”这两个交流领域,并将它们交到一个中央掌控者手中,这已严重违反了几代人以来一直从事的新闻工作的精神。 我还没有遇到一个市场营销人员,他们会了解编辑/记者的工作方式,如何告知他们以及他们(可能)期望什么。

宝马营销主管Dr. 詹斯·蒂默(Jens Thiemer)

到目前为止,据我所知,公司与记者之间的互动是,公司中的“广告人”与新闻部门之间是绝对隔离的。 我从来没有想过要致电市场部来询问有关产品的关键问题。 作为各种客户杂志的主编,营销部门经常想告诉我如何传达产品。

当我曾经问戴姆勒·奔驰公司前首席执行官沃纳·布赖特施韦特教授在我当时的新S级轿车上陪我驾驶四缸柴油时,他在试驾后抱怨说,速度范围”。 他就是这么说的,我就是这么写的。 “我们不能允许我们的前任老板批评S级轿车,”在《梅赛德斯》杂志付印之前不久,市场总监的电话说。 在他看来,是正确的。 但是从新闻信誉的意义上讲不是这样。 我威胁要打电话给首席执行官Dieter Zetsche并要求作出决定,因此这个问题得到了我的解决。 当时的开发负责人Thomas Weber博士发现印刷的评论-只是一句话-是正确的,并且很高兴他的前任开发部门指出了嗡嗡声。 绝缘材料迅速消除了嗡嗡声-每个人都感到满意。

公司必须为营销付费

我坚信,在一家公司中,营销和传播必须保持独立。 没有什么可以阻止他们传达不同语言的相同信息。 现在,宝马营销总监蒂默(Thiemer)谈到“营销与公司沟通经常过于人为地保持分离”时,很明显,他不重视新闻界对新闻部的理解和编辑室中新闻工作者的新闻表现,谨慎地说。 使营销成为企业交流价值观的焦点,一切都必须围绕这一价值观进行规范,而忽略了这两个学科之间的根本差异。

您需要进行交流的论据

公司必须为营销付费。 您需要进行交流的参数。 换句话说:市场营销进入了各种各样的平台,以便传达其信息。 公共关系工作必须在内容和实质方面具有说服力,才能被媒体接受和传播。

宝马公关负责人马克西米利安·舒伯尔(MaximilianSchöberl)

宝马新闻稿关于重组传播的营销演讲证实了这一点。 “宝马集团希望这能够有效地协调品牌宣传,品牌体验,品牌内容,品牌保护和公共关系等领域。 将来,将以适合目标群体和渠道的方式传达经过战略发展和协调的品牌和公司叙述。 此外,整个交流是由数据驱动的,并实时动态地适应听众的反应和当前的发展。

它接着说:“未来的整体交流战略可确保公司和宝马品牌双方以统一的态度和态度与所有接触点的目标群体进行对话。”我很好奇这是否这种方法将起作用,知名的编辑部将被理解并接受。

在讲故事的篝火旁

“一方面B2B和B2C一方面将公司和营销沟通严格分开,这不再符合21世纪沟通的现实。 在数字篝火晚会上,最好的故事和最有价值的信息至关重要。 “在宝马集团的企业传播中已经采用了一种声音-我们现在正在进入与营销和品牌传播合作的新时代。 尤其是在瞬息万变的时代,我们需要开发创新的解决方案,不仅要在产品方面处于领先地位,而且还要开发市场上最现代化和创新的通信基础架构。 我们正在公共关系中复兴。”

这听起来像是一个新的交流世界的巨大爆炸,它的引力波也将在媒体世界留下痕迹。 只能希望品牌信息最终不会消失在黑洞中,因为没有任何光线可以穿透,从而使讲故事的篝火一直燃烧着。

“量身定做的代理商模型”

宝马与TheGame Group共同从欧洲一些最佳和最著名的代理商中选择了量身定制的车型。 Experience One GmbH和Jung von Matt AG担任TheGame Group的股东。 该机构将在头几年专门为宝马集团工作。 “如果公司想保持相关性并为社区服务,他们必须成为越来越多的自有品牌广播公司。 这就是为什么我们将品牌视为媒体平台的原因,”宝马营销主管詹斯·蒂默(Jens Thiemer)说。

“在日益分散的媒体环境中,只有结合自己的优势和专心,才能实现解释性主权和有效的对话能力。 通过我们的方法,我们正在创建现代通信的新标准。”

TheGame Group是为宝马量身定制的代理商。 它完善了宝马去年秋天建立的MARCOM ENGINE OS的新代理模式:“虽然MARCOM ENGINE OS承担着在所有欧洲市场实现所有数字产品通信的任务,但以下内容使TheGame Group专注于在公司和品牌传播中进行创新的,数据支持的高质量创意和战略工作。 宝马新闻稿说:“该品牌将以最高水平的创造力和效率在所有渠道上国际展示。”

祝你好运!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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