水杯中的风暴?:大众视频不是种族主义,而是不敏感

就柴油门而言,甚至连责任人头上的灰烬都没有被注意到。 尘埃云将在沃尔夫斯堡上很长一段时间内仍然可见。 但是,如果您认真地相信(e)带有争议的大众汽车广告,其色彩鲜艳,则源于种族主义,这不仅是自11.06月XNUMX日的在线新闻发布会以来。 不正确。 但是每个人都从该案例中学到了(应该):传达什么信息并不重要,而是如何理解它。

从一个不断挑逗恋人的多集故事开始,毫无争议地证明该故事的整体背景是毫无疑问的。 彼此相爱的东西在戏弄这一事实在这对夫妇的第一件事中并没有被真正认识到。 当我第一次看到这个地方时,我并没有开始意识到种族主义色彩,更不用说看到“黑人”这个词了。 而是让我烦恼的是,使一个人离开肤色根本就是没有味道。

大众管理者召集的在线新闻发布会很好,精心策划,并且可以解释。 她是对的。 当一位同事在土耳其计划中的工厂谈论这个话题以及那里的人权受到侵犯时,公关老板佩克·冯·贝斯登博斯特(Peik von Bestenbostel)正确地提到了新闻发布会的实际话题。 不幸的是,一些记者将话题变成广泛的丑闻的趋势并不仅在这里可见。 因此,他可能会问到营销总监Sengpiehl在弗伦斯堡是否有观点。

认真的说:在视频的审批过程中,细节中清楚地表明了魔鬼的事实:用英语版本删除了该位置,但其中的Negro这个词当然是不可见的。 但是,人们也可能会怀疑这个单词在每个人的德语版本中一定是可以识别的。 但这没关系。 实际上,许多人都没有看到该剪辑,甚至没有人注意到甚至尖叫。 愤慨之风后来出现在社交媒体上。

营销总监Jochen Sengpiehl说:“团队中没有人注意到仅仅snap人是不恰当的,在这种情况下是种族主义者。”他像销售总监Stackmann一样完全致力于自己的责任。 Sengpiehl con悔地说:“我们没有意识到这部影片的种族主义元素。”

当大众汽车公司老板迪斯说“息税前利润释放”时,我会期望这种见解和媒体的insight然。 批评则更为保留。 他的道歉早于对广告剪辑负责人的最新认识的遗憾就被接受了。 个别媒体仍在抱怨种族主义动机可能在后台活跃。 废话。 谁在这里意图是错误的。

知道广告代理商中的创意活动的人都知道哪些“冒险思想”是“头脑风暴”的,只是为了发明出最具吸引力的故事。 我们只能希望广告商的创造力不会导致无聊的广告,因为这样的事件会使您脑海中的剪刀变得更加锋利。

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