宝马新徽标:绝对成功,但前后矛盾,充满矛盾

在宝马i4上引入:新徽标

这似乎是一条自然法则:新的营销老板进入公司后,首先对公司标识进行修订-至少由代理商委托对徽标进行“现代化”。 与往常一样,新的引领潮流的设计对象不仅因其具有两极分化的能力而受到称赞,而且有时受到批评并问这是否完全必要。 答:是的,这是必要的,因为感知和观看习惯的世界也会发生变化。 我们不仅希望看到新车,还希望看到新形状。 在每个细节上。

首先,新徽标始终是有争议的。 宝马营销总监詹斯·蒂默(Jens Thiemer)与新的宝马标志没有什么区别,与他来自大众汽车的同事约亨·森皮耶(Jochen Sengpiehl)一样,后者在上届IAA上为新的大众标志贴上了“浮动” W字样。 可以正确地问客户是否意识到光学改变的创造性忙碌。 但是,我坚信需要进行这些更改以表明我们正在发展,而不是停止。 顾客可能没有意识地意识到这些必要变化的细微差别,但是徽标也巧妙地辐射了我们潜意识中品牌的定位力。

宝马标志新旧

过去几年的趋势随处可见。 它从二维变成了三维。 现在,它又回到了二维方向。 在梅赛德斯-奔驰,星星曾经是二维的,然后是XNUMXD徽标,而梅赛德斯也跟随着塑料制图的趋势。 Jochen Sengpiehl还主张使用新的二维VW徽标(通过内部方式开发),认为旧徽标不能在所有颜色上使用,并且我们的通信世界的数字也显示为二维。 新的大众徽标可以更好地集成到这个数字世界中。

大众在高层将W悬浮

大众老徽标

徽标不仅是图形元素,而且具有很高的政治意义。 15年前,当我们接到订单以进一步开发燃气制造商Linde的徽标时,我们犯了一个错误,即彻底消除了旧的字母并展示了全新的东西。 直到后来,我才意识到那是胡说八道。 另一家对传统价值观更敏感的广告公司,则对其进行了优雅的精简,并减少了曾经华丽的文字,做对了。 保留旧徽标绝对正确。 完全不引人注目,但产生了难以置信的影响。 今天,当我在某个地方看到林德字母时,仍然会碰到鸡皮bump,它结合了过去的传统和对未来的现代定位。 这与新的宝马徽标相同,实际上是难以理解的-不应在所有地方使用。 大众也只能正确更改旧徽标; 客户几乎不会注意到这一点。

每个营销部门需要知道的是:不要让批评激怒或使您不安。 任何不确定徽标设计的人都不确定。 如果50%的观众批评新的发展,50%的观众热情,那比90%的观众认为新徽标设计还可以更好。 没有极化冲动的新发展只能是无聊的事件。 有趣的是设计师在做什么 Horizo​​nt.net 不得不说。 您可以在这里阅读:https://www.horizo​​nt.net/marketing/nachrichten/redesign-neues-bmw-logo-spalte-design-experten-181288

可以肯定的是,新徽标只会在一两年后生效。 并且仅当它被一致地使用时。 在这里,您可以欣赏大众,但是批评宝马。 引入了新的大众徽标,并且已经在新的高尔夫,所有手册上甚至在沃尔夫斯堡的行政大楼上都印有新的大众徽标。 乌兹别克斯坦的大众经销商在全球范围内使用新徽标需要花费很长时间,但大众在这里采取的行动令人钦佩。

新的宝马徽标在车辆上不可见-为什么?

在宝马,新徽标将与1997年以来的旧徽标一起传播。 完全无法理解。 尽管新的CI立即在全球范围内植入,但二维徽标尚未(至今)出现在车辆上。 在宝马公司,最好的营销用语是:“新徽标是一种新的媒体品牌,将在现有徽标的基础上使用。 它不用于车辆上,也不用于零售商店的内部和外部标签。 因为品牌传播负责人詹斯·蒂默(Jens Thiemer)也说:“新的传播徽标散发出开放性和清晰度。 有了这个透明的新变体,我们希望比以往任何时候都更多地邀请我们的客户加入宝马世界。 我们的新品牌设计还面向品牌数字化的挑战和机遇。 凭借视觉约束力和图形灵活性,我们正在准备与宝马进行进一步的在线交流和离线交流。 附加的通讯徽标象征着该品牌对于机动性和未来驾驶乐趣的重要性和相关性。”

两种不同的徽标造成混乱,而不是方向

宝马除了以前的商标之外还想使用这个新的“交流商标”这一事实是非常矛盾的。 对两个不同徽标的感知应该混淆而不是提供方向。 说徽标不会在汽车上使用,而是在汽车上同时显示徽标,这不是公然的矛盾吗? 出了点问题。

1评论 “新宝马徽标:绝对成功,但前后矛盾,充满矛盾”

  1. 最后但并非最不重要的一点是,带有徽标的各种汽车品牌的驾驶员以一种特别令人愉悦的方式承认自己喜欢的汽车品牌。

    UTR eV-反对仇恨,暴力和恐怖联盟使用带有汽车贴纸的徽标作为快速,可靠地传达信息的最有效方法之一。

    在80年代,彩色贴纸是街头风的一部分。 当时没有人可以躲在匿名Internet捐款后面。 那是公民和实行民主制的议会外声音。 您亲自站在您的消息旁,因为您在驾驶方向盘并驾驶贴纸。

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