梅赛德斯(Mercedes)员工的意外更换:新营销主管经常严厉批评品牌管理

奔驰营销主管Dr. 詹斯·蒂姆

梅赛德斯营销新负责人Dr. 詹斯·蒂默(Jens Thiemer)

他长期以来一直是市场营销专家,对品牌管理非常了解,对梅赛德斯-奔驰品牌有很多经验,并且对戴姆勒非常了解,他已经在戴姆勒工作了XNUMX年: 詹斯·蒂默(Jens Thiemer)还是(仍然)是通讯咨询公司CNC-Communications&Network Consulting AG的合伙人,他领导着国际品牌重塑和营销业务。 在加入CNC之前,Thiemer曾在戴姆勒公司(Daimler AG)担任过九年的各种管理职务,包括担任全球营销传播策略和零售品牌传播负责人。

蒂默是戴姆勒前传播主管Dr. Dr. Christoph Walther离开戴姆勒后创立。 蒂姆曾多次批评梅赛德斯-奔驰的品牌传播。 可以假设他是与销售经理Dr. 约阿希姆·施密特(Joachim Schmidt)不止一次地进行了深入的磋商,这显然使施密特深信前任营销总监安德斯·森特·延森(Anders-Sundt Jensen)最好将椅子留给高素质的Thieme。

从官方的角度来看,它读起来很积极:“安德斯·森特·詹森(Anders-Sundt Jensen)瞄准了梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)品牌的现代化,并为我们的新型紧凑型汽车模型的成功上市做出了重大贡献。 为了解决新的目标群体,他大大扩展了我们的数字业务,并以新的方式以现代方式上演了梅赛德斯-奔驰品牌。 他还进一步加强了我们在国际上的品牌知名度。 “全球销售发展部的管理人员将与他保持良好的关系,” 约阿希姆·施密特(Joachim Schmidt)有点模糊。 这听起来像是工作参考中不断努力的措辞。

品牌现代化? 一位内部评论家说,“新一代的脉动”是A级轿车的口号,“普通客户并不认为这是现代的,而是对年轻人热潮的敬意,也是对忠实的现有客户老龄化的踢腿”。 “在数字上,梅赛德斯完全超越了时间的推移,奥迪和宝马在我们面前遥遥领先。”认识到品牌存在吗? “过去,梅赛德斯-奔驰显然是高级车领域的全球第一,因此自动给出了识别价值。 我们只是在闲逛着无效的行销公式。 我们宁愿做时装秀或时装周,也不愿传达我们的产品。”

可以肯定的是,詹森不仅让他的老板施密特感到高兴。 从市场营销可以看出,两者从一开始就应该存在分歧。 然而,合作进行了三年多。 然而,这并非归咎于詹森的营销天才,而是业内人士认为的“被高估的软弱的施密特”。 施密特“给了詹森“太多的自由”,因此也允许品牌传播中的错误。 在Schmidt出人意料地从2009年被驱逐出境回到全球销售职位后,Jensen很快意识到Schmidt很乐意委托决策。 接近詹森的一位经理说:“快速发言人詹森不知道如何说服施密特,但他确实说服了。” 某种程度上,这种合作终于结束了。 不能排除这项人事决定是由Dieter Zetsche发起的,他本人承受巨大的成功压力。

反正 蒂默博士在做什么,他要批评梅赛德斯-奔驰的品牌传播,下周您将读到,

 




2评论 到“梅赛德斯令人惊讶的人员变动:新的市场总监经常严厉批评品牌管理”

  1. 德特莱夫·克罗尔 | 19。 Dezember 2015嗯19:35 | 回复

    我刚刚在电视上看到了最新的商业广告(圣诞树)。
    您的团队中有没有人曾经尝试过在街道上高速移动圣诞树?
    这个地方离现实很远。 这个广告公司不值钱!

    制造
    德莱夫·克罗尔

发表评论

电子邮件地址将不会被发布。


*