Su bardağında fırtına?: VW videosu ırkçılık değil, duyarsız

Sorumluların kafalarında çok fazla kül Dizel Kapısı açısından bile fark edilemedi. Toz bulutu Wolfsburg üzerinde uzun süre görünür kalacaktır. Bununla birlikte, (e) renkli bir renge sahip tartışmalı VW reklamının ırkçılıktan kaynaklandığına ciddi olarak inanıyorsanız, sadece 11.06 Haziran'daki çevrimiçi basın konferansından bu yana değil. doğru değil. Ancak herkesin davadan öğrendikleri (yapması gerekenler): Hangi mesajın iletileceği önemli değil, nasıl anlaşılabileceği önemli değil.

Şüphesiz, sürekli alaycıların çok bölümlü hikayesine, hikayenin genel bağlamının hiçbir göstergesi olmayan bir nokta ile başlamak yanlıştı. Birbirlerini sevenlerin alay etmeleri, bu ilk noktada bir çift hakkında gerçekten tanınmıyor. Yeri ilk gördüğümde, "Negro" kelimesini görmekten başka, ırkçı bir alt ton algılamaya başlamamıştım. Aksine, bir insanı ten renginden uzaklaştırmanın tatsız olması beni rahatsız etti.

VW yöneticileri tarafından çağrılan çevrimiçi basın konferansı iyi, zekice düzenlenmiş ve açıklamak mantıklıydı. Ve haklıydı. Bir meslektaşım Türkiye'de planlanan fabrikada konuyu ve orada insan hakları ihlallerini söylediğinde, PR patronu Peik von Bestenbostel haklı olarak basın toplantısının asıl konusuna değindi. Ne yazık ki, bazı gazetecilerin bir konuyu yaygın bir skandala dönüştürme eğilimi sadece burada görülemez. Bu yüzden pazarlama direktörü Sengpiehl'in Flensburg'da puanları olup olmadığını sorabilirdi.

Cidden: Şeytanın ayrıntılarda yer alması bu videonun onay sürecinde netleşiyor: Spot, İngilizce bir versiyonda kaldırıldı, elbette Negro kelimesi görünmedi. Bununla birlikte, bu kelimenin Almanca versiyonda herkes için tanınmış olması gerektiğinden şüphe edilebilir. Ama bu önemli değil. Aslında, klip birçok kişi tarafından fark edilmeden ve hatta çığlık atmadan görüldü. Öfke fırtınası daha sonra sosyal medyada ortaya çıktı.

"Takımdaki hiç kimse sadece bir kişiyi yakalamanın uygunsuz olduğunu ve sunulan bağlamda ırkçı olduğunu fark etmedi," diyor Satış Direktörü Stackmann gibi pazarlama sorumlusu Jochen Sengpiehl tamamen sorumluluğuna kendini adamış. "Bu videodaki ırkçı unsurları tanımadık," diyor Sengpiehl kesin olarak.

VW patron Diess'in "EBIT serbest kaldığını" söylediğinde, bu içgörü ve medya basını beklerdim. Eleştiri çok daha sakindi. Özür dilemesi, reklam klibinden sorumlu olanların geç bilgi pişmanlığından daha erken kabul edildi. Bireysel medya hala ırkçı güdülerin muhtemelen arka planda aktif olduğu konusunda öfkeleniyor. Saçmalık. Burada kimin niyetini varsayarsa yanlıştır.

Reklam ajanslarındaki yaratıcı olayları bilen herkes, sadece en dikkat çekici etkiye sahip en orijinal hikayeyi icat etmek için hangi maceracı düşüncelerin "beyin fırtınası" yapıldığını bilir. Sadece reklamverenlerin yaratıcılığının sıkıcı reklamlara yol açmamasını umut edebiliriz, çünkü böyle bir olay kafasındaki makasları daha keskin hale getirebilir.

Yorum bırakmak "Bir su bardağında fırtına?: VW videosu ırkçılık değil, duyarsız"

Yorum bırak

E-posta adresi yayınlanmayacak.


*

*