Mercedes'teki personelin şaşırtıcı değişimi: Yeni pazarlama müdürü marka yönetimini sık sık eleştirdi

Mercedes Pazarlama Başkanı Dr. Jens Thieme

Mercedes Pazarlama Yeni Başkanı Dr. Jens Thiemer

Uzun süredir pazarlama uzmanlığı yapıyor, marka yönetimi hakkında çok şey biliyor, Mercedes-Benz markasıyla çok fazla tecrübesi var ve dokuz yıldır çalıştığı Daimler'i çok iyi tanıyor: Dr. Jens Thiemer, (halen) iletişim danışmanlığı şirketi CNC - Communications & Network Consulting AG'nin ortağıdır ve buradaki uluslararası yeniden markalaşma ve pazarlama uygulamalarının başında bulunmaktadır. CNC'ye katılmadan önce Thiemer, küresel pazarlama iletişimi stratejisi ve perakende marka iletişimi başkanı dahil olmak üzere, Daimler AG'de dokuz yıl boyunca çeşitli yönetim işlevlerinde çalıştı.

Thiemer'ın eski Daimler İletişim Başkanı Dr. Christoph Walther, Daimler'den ayrıldıktan sonra kuruldu. Thieme, Mercedes-Benz marka iletişimini defalarca eleştirdi. Ve o, satış müdürü Dr. Joachim Schmidt bir kereden fazla derinlemesine istişarelerde bulundu ve bu da Schmidt'i önceki pazarlama direktörü Anders-Sundt Jensen'ın sandalyeyi yüksek nitelikli Thieme'ye bırakması gerektiğine açıkça ikna etti.

Resmi olarak oldukça olumlu okuyor: “Anders-Sundt Jensen, Mercedes-Benz markasının modernizasyonunu hedefledi ve yeni kompakt otomobil modellerimizin başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesine önemli bir katkıda bulundu. Yeni hedef gruplara hitap etmek için dijital faaliyetlerimizi önemli ölçüde genişletti ve Mercedes-Benz markasını yeni formatlarla modern bir şekilde sahneledi. Ayrıca marka varlığımızın uluslararası alanda tanınma etkisini daha da güçlendirdi. Global Satış Geliştirme bölümünün yönetimi onunla iyi ellerde ”dedi. Joachim Schmidt biraz bulanık. Bir iş başvurusunda sürekli çaba sarf etmek gibi görünüyor.

Marka modernizasyonu? “Yeni neslin nabız atışı”, “düzenli müşteriler tarafından modern olarak değil, gençlik çılgınlığına saygı ve sadık mevcut müşterilerin yaşlanma poposunda bir tekme olarak anlaşılan” A Sınıfı sloganıydı ”. "Dijital olarak, Mercedes zaman treninin tamamen üstesinden geldi, Audi ve BMW ışık yılı önümüzde." Marka varlığının tanınması? "Geçmişte, Mercedes-Benz premium segmentte dünya çapında açık bir numaraydı, bu yüzden tanıma değeri otomatik olarak verildi. İşe yaramayan boş pazarlama formülleriyle dalga geçiyoruz. Ürünlerimizi anlatmak yerine moda şovları veya moda haftaları yapmayı tercih ediyoruz. "

Jensen sadece patronu Schmidt'i mutlu etmekle kalmadı. Pazarlamadan da anlaşılacağı gibi, başlangıçta ikisi arasında anlaşmazlıklar olmalı. Bununla birlikte, işbirliği üç yıl sürdü. Ancak bu, Jensen'ın pazarlama dehasıyla değil, içeriden birinin bildiğine inandığı gibi "fazla tahmin edilen zayıf Schmidt" ile suçlanıyor. Schmidt, Jensen'a "çok fazla özgürlük verdi" ve böylece marka iletişiminde hatalara izin verdi. Schmidt'in 2009 yılında sınır dışı edilme konumundan küresel satış sorumluluğuna beklenmedik bir şekilde dönmesinin ardından Jensen, Schmidt'in kararları devretmekten mutlu olduğunu fark etti. "Hızlı konuşmacı Jensen, Schmidt'i nasıl ikna edeceğini bilmiyordu, ancak ikna etti," diyor Jensen'e yakın bir yönetici. Her nasılsa, bu tür bir işbirliği nihayet sona erdi. Bu personel kararının, kişisel olarak başarılı olma baskısı altında olan Dieter Zetsche tarafından başlatıldığı göz ardı edilemez.

Neyse. Dr.Thiemer ne yapıyor, Mercedes-Benz'in marka iletişimi hakkında neyi eleştirmesi gerekiyor, önümüzdeki hafta okuyacaksınız,

 




2 yorumlar "Mercedes'te şaşırtıcı personel değişimi: Yeni pazarlama direktörü marka yönetimini sık sık eleştirdi"

  1. En son reklamı (Noel ağacı) televizyonda gördüm.
    Ekibinizdeki hiç kimse yüksek hızda bir Noel ağacını sokaklarda yukarı ve aşağı hareket ettirmeye çalıştı mı?
    Bu nokta gerçeklikten uzak. Bu reklam ajansı karşılığı değer değil !!

    Mfg
    Delef Kroll

    • Peter Groschupf | 11. Januar 2016 um 10: 53 | cevap

      Merhaba Bay Kroll, sadece şimdi cevap verdiğim için üzgünüm, ama kesinlikle haklısın !!

      mfG
      Peter Groschupf

Yorum bırak

Email adresi yayinlanmayacaktir.


*