Os criadores de clima: a rapidez com que ficamos presos aos resultados de estudos ou pesquisas.

Renomado instituto de pesquisas Statista, entre outras coisas, com pesquisas sobre mobilidade

De Harald Kaiser

Carros? Eca, pelo amor de Deus! Este é o meio de transporte da Uropa. Hoje, as bicicletas de carga são populares. Na opinião dos Verdes, também deveria haver um bônus de compra para eles, se possível - se os cavalheiros estivessem envolvidos no próximo governo federal. Mas eles já conseguiram divulgar o número das bicicletas de carga na mídia. E assim eles definitivamente receberam a atenção que esperavam.

É disso que se trata. A seriedade dos verdes sobre isso desempenha um papel secundário. O mesmo se aplica aos resultados de estudos e pesquisas. Principalmente manchetes. Diante disso, parece um acordo com a verdade. Alguém pode acreditar. Estamos falando sobre relatórios nas barras de notícias diárias que refletem humores, opiniões ou tendências reais ou supostas. Como leitor, você geralmente não sabe exatamente. Freqüentemente, há mensagens escondidas neles com o objetivo de criar um clima específico e definir uma direção. Também muito importante: aqueles que são adequados para a mesa dos regulares.

Como esta mensagem: O carro está perdendo seu atrativo para os jovens. Isso se aplica tanto à propriedade quanto ao uso do carro na população de 18 a 30 anos. A análise detalhada mostra que os jovens motoristas na Alemanha, em particular, mudaram seu comportamento no trânsito e estão usando o transporte público local com cada vez mais frequência. Esta mensagem é baseada em um estudo do Institute for Mobility Research de Munique - é uma subsidiária do BMW Group.

O autor Harald Kaiser

A mensagem vem de 2011. O corte oposto de janeiro de 2021: O Índice de Mobilidade do Consumidor 2020 da consultoria Ernst Young (EY) chega à conclusão em uma pesquisa com mais de 3300 consumidores (em nove países, incluindo a Alemanha) que os seus Auto é a nova tendência. Quase um terço dos que não possuem carro pretende comprar um carro (elétrico) em breve. De acordo com a pesquisa, ter carro é a nova tendência. 45 por cento de todos os compradores de automóveis pela primeira vez pertencerão à geração mais jovem, de 24 a 39 anos. Até por causa da preocupação em poder pegar a Covid em outro meio de transporte.

Agora pode-se dizer que dentro de dez anos, de 2011 a 2021, as condições e visões sempre podem mudar significativamente. Pode ser. Mas ao avaliar essas afirmações totalmente contraditórias, deve-se levar em conta que na última década, em particular, houve - e ainda há - um grande número de campanhas anti-automóvel. Em outras palavras, que a demonização política e ideológica do carro na população não está realmente se firmando.

É provável que muitos sejam igualmente críticos em relação às emissões do carro e aos problemas de congestionamento, porque hoje é bom ter uma opinião a respeito. Os últimos dados da Autoridade Federal de Transporte Motorizado provam que, aparentemente, trata-se apenas de uma maquilagem oportunista. De acordo com isso, o número de carros na Alemanha aumentou de 42,3 milhões em 2011 para 48,2 milhões em 2020. Isso é um aumento de 14%. Os estatísticos explicam isso pelo fato de que a tendência nos domicílios particulares nos últimos dez anos tem sido para um segundo e terceiro carros. Será que os anti-auto-ideólogos vão acordar agora e entender finalmente que a maioria das pessoas não quer segui-los? Não, vá em frente e nem ignore esses fatos.

Outro resultado da cornucópia de estudos e pesquisas: A tendência para a eletromobilidade está iniciando uma mudança para toda a indústria automotiva, de acordo com um relatório do final do verão de 2021. Isso é tão “novo” quanto o fato de que amanhece luz todas as manhãs . Claro, tudo está sempre em fluxo. Uma mudança significativa no negócio de mobilidade está no horizonte há anos. A rigor, desde 1886, quando com o primeiro automóvel do mundo, o automóvel Benz, iniciou-se uma reviravolta completa no setor dos transportes e os operadores das carruagens tiveram de mudar ou faliram. Como o insight inovador é baseado em um estudo da consultoria Deloitte, ele ainda encontrou seu caminho para o público.

Por que a disseminação de tais estudos absurdos se tornou normal em tempos de avalanche diária de notícias pode ser facilmente explicada: os resultados dos estudos ou pesquisas têm um encanto científico e, portanto, de alguma forma iluminador e competente, que é imediatamente colocado na esteira da mídia. Mesmo que, visto à luz, não haja nem valor agregado, nem ciência limpa seja a base. E é esquecido ou mesmo completamente desconhecido que este canal não só traz mensagens manipuladas sob o pretexto de uma suposta verdade para as pessoas, mas também pode ser usado para fazer um excelente dinheiro. Mesmo com subsídios do governo. Como cogumelos após uma chuva forte, surgiram pesquisas, institutos de pesquisa ou consultoria nos últimos anos, lançando no mercado de notícias em massa resultados de pesquisas de qualquer tipo, de várias áreas especializadas.

Os rótulos “estudo” ou “pesquisa” são particularmente importantes. Porque isso deveria dar a impressão de uma qualidade científica supostamente indiscutível do resultado. Olhando mais de perto, no entanto, pode-se ter dúvidas aqui e ali. Um estudo com financiamento privado geralmente tem um objetivo claro: atenção. Não precisa ser duvidoso. Além disso, do ponto de vista metodológico, estudos patrocinados não necessariamente se tornam piores do que estudos não patrocinados, como mostram as análises, até porque as empresas farmacêuticas, por exemplo, empregam departamentos inteiros que se preocupam apenas com a metodologia. No entanto, estudos patrocinados tendem a produzir resultados positivos com mais frequência*. Em 2015, por exemplo, cerca de 68% da pesquisa e seus resultados foram financiados por empresas industriais nos países da OCDE. 18% vieram de universidades e 11% foram pagos pelo estado. Apenas XNUMX% vieram de organizações de caridade.

Há razões suficientes para que esse trabalho às vezes não seja confiável ou com que intenção é realizado e publicado:

  • Porque, em muitos casos, há subsídios do governo para financiamento que você deseja aproveitar - independentemente do resultado. Probabilidade: alta.
  • Porque os resultados reais ou apenas aparentemente representativos das pesquisas têm como objetivo destacar ou reforçar tendências / maiorias. Probabilidade: alta.
  • Porque as instituições se comprometeram a produzir e publicar certo número de estudos por ano. Não é incomum que um ou outro falte no final do ano, razão pela qual um tema de estudo ou pesquisa é rapidamente pensado para receber o financiamento estatal vinculado ao número de publicações. Caso contrário, existe o risco de o subsídio ser reduzido ou cancelado. Probabilidade: alta.
  • Porque o respectivo cliente deseja os resultados na mídia por motivos de auto-apresentação, para documentar a atividade, para chamar a atenção e, ainda, para criar um clima em alguma direção. Probabilidade: alta.
  • Porque os resultados de pesquisas ou estudos têm como objetivo obter influência política ou econômica, principalmente durante a campanha eleitoral. Probabilidade: muito alta.
  • Porque a verdade objetiva deve ser descoberta com a ajuda de uma análise aprofundada e imparcial de uma situação. Probabilidade: ocorre.
  • Ou uma mistura pelos motivos mencionados. Probabilidade: pouco clara.

A metodologia da pergunta também não desempenha um papel pequeno. Existem vários truques que os clientes - públicos e privados - usam para influenciar o resultado de um estudo. Isso não acontece em todos os estudos, de longe - mas é possível. Em 2019, a agência suíça "Scitec Media" em Winterthur compilou como as pesquisas / estudos às vezes são realizados:

  • São feitas perguntas cuja resposta só pode ser sim. Por exemplo: Perco peso quando como menos? Naturalmente! Produtos comparáveis ​​inferiores são selecionados e exibidos para tornar mais provável que seus próprios produtos tenham um desempenho melhor.
  • São utilizadas amostras não representativas com participantes cuidadosamente selecionados. Por exemplo: Somente pessoas que perdem peso rapidamente são examinadas para uma dieta.
  • Se atingir o desejado, o estudo é frequentemente publicado várias vezes: primeiro com resultados individuais em algumas questões e depois como uma visão geral de todo o tópico.
  • Um cliente só inicia esses estudos de visão geral, desde que não haja estudos contraditórios. Um fabricante de bebidas teria, por exemplo, uma visão geral preparada se a maioria dos estudos publicados até agora chegasse à conclusão de que sua bebida doce não engorda. Caso contrário, claro que não.
  • Os estudos também usam a linguagem para obscurecer. Por exemplo, eles freqüentemente atribuem à versão curta uma interpretação positiva, embora tenha um resultado negativo.
  • Os clientes gostam que seja feita uma pesquisa em vez de um estudo - porque não precisa atender a nenhum padrão científico. No entanto, são na sua maioria declarados com a etiqueta “representativos”. Esta é uma ferramenta usada pela indústria de relações públicas. Essas pesquisas são realizadas pessoalmente, por telefone ou online.
  • Se os resultados do estudo não forem os desejados, o estudo desaparece da gaveta.

Seja intencionalmente ou não, o Estado Pai apóia pelo menos parte deste estudo e pesquisa malícia, bem como a instrumentalização política / ideológica dos resultados que muitas vezes está associada a ele. Em 2020, o governo federal pagou um total de 19,5 bilhões de euros em todas as disciplinas científicas para apoio à pesquisa. Isso pode ser encontrado no catálogo de financiamento* do Governo Federal a partir de setembro de 2021. Dos bilhões, 812 milhões de euros foram para os temas quentes de clima, meio ambiente e sustentabilidade. A maior parte disso foi para (entre aspas) “pesquisa sem universidade” - 639 milhões de euros. Foram atribuídos 115 milhões de euros a universidades, 46 milhões de euros à indústria de investigação e 11 milhões de euros a outras instituições de investigação. Seria interessante descobrir não apenas quais instituições se entendem por “pesquisa sem universidade”, mas também quanto dinheiro de impostos foi usado como uma espécie de bônus de publicação.

Como os resultados de tais estudos ou pesquisas costumam ser gratuitos para a mídia, eles são divulgados rapidamente e, acima de tudo, muitas vezes sem controle. No setor de notícias, o acompanhamento é frequentemente negligenciado porque custa tempo e dinheiro. Além disso, se descobrir que o cliente / financiador está perseguindo intenções políticas ocultas com os resultados, será necessário nomeá-los ou jogar a mensagem no lixo. Mas isso geralmente não é desejado porque pode levar a uma mensagem enérgica e, portanto, a uma perda de atenção.

Os truques usados ​​para operar podem ser demonstrados lidando com números: se a situação mudou significativamente em uma questão, então (traiçoeiros) números concretos muitas vezes não são mencionados e, em vez disso, são fornecidas porcentagens. Por exemplo, ao discutir um limite de velocidade em uma rodovia. Por exemplo, se o número de acidentes dobrou em um trecho da rede de rodovias, costuma-se dizer que a taxa de acidentes aumentou em 100%. 100 por cento mais! Isso impressiona, causa horror e rapidamente leva à opinião dos frequentadores de que, por causa do frenesi, um limite de velocidade agora deve ser imposto. O fato de que a duplicação pode ser de 1 a 2 ou de 1000 a 2000 está oculto. Porque um aumento de 100% parece mais dramático e, portanto, é uma notícia.

O que resta é o seguinte: como a maioria dos cidadãos não pode nem quer verificar a veracidade de tal conteúdo ou porque a reflexão crítica é exaustiva e as manchetes bebíveis são fáceis de consumir, essas mensagens ficam grudadas em suas cabeças. Quanto mais freqüentemente eles são martelados, mais verdadeiras as mensagens se tornam. Afinal, o remetente garante com nome sonoro e seriedade. É assim que surgem tendências, que na realidade às vezes não são, cuja pretensa correção se torna cada vez mais solidificada à medida que são relatadas e comentadas.

 

*https://foerderportal.bund.de/foekat/jsp/StatistikAction.do?actionMode=list&ressort=BMBF

Comentário 1 para "Os criadores de humor: a rapidez com que obtemos os resultados de estudos ou pesquisas sobre a cola."

  1. Os cavalos de tração das cervejarias Kölsch também serão trocados por bicicletas de carga e quantos Pittermännchen caberão em / em uma bicicleta de carga ???

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