Como serão as apresentações dos carros depois do Corona? Não é diferente, mas menor.

VW GOLF 8 amarelo limão

Programas de economia massivos nas montadoras e Corona parecem estar sintetizando mudanças sérias em termos de lançamentos de produtos. Em algumas empresas, foi considerado brevemente cancelar completamente as idéias de direção para carros novos e se comunicar apenas digitalmente. Tudo claro: apesar de Corona, todas as empresas não querem ficar sem contato pessoal com jornalistas.

"Nosso chefe sugeriu que pudéssemos economizar o dinheiro para conduzir eventos em vista de Corona pelos próximos anos", relata um homem de relações públicas que "não quer ser chamado" porque "eu então me afastei dessa tentativa de atacar nosso trabalho de imprensa". ter". Pode ser que outros gerentes também tenham pensado em usar a futura normalidade corona para economizar na comunicação do produto; Mas eles também não renunciaram completamente à ideia de poupança.

Quase todo mundo enfatiza que é importante permitir que os jornalistas conversem com engenheiros, designers e gerentes. "Isso não pode ser feito na internet", diz o jornalista, que não é mencionado. "Não foi difícil deixar claro para o nosso CFO que um evento de imprensa é mais do que um fator de custo, mas serve para perceber nossa empresa como uma montadora inovadora".

Mas as apresentações de carros após Corona ainda parecerão diferentes das anteriores à pandemia: Florian Urbitsch, chefe de comunicação de produtos da Volkswagen, descreve a estratégia após Corona da seguinte forma: "Manteremos idéias de direção, mas teremos grupos menores e organizaremos muito na área de Wolfsburg". apenas doze meios de comunicação foram convidados para um evento de direção para o ID.3. "Você também pode dizer que pela resposta não muito ampla que a VW conseguiu gravar mais cedo", critica um jornalista que não foi convidado. E acrescenta: "Estou certo de que a falta de amplo impacto levará a uma repensação".

Grupos menores por razões de higiene

Algo semelhante pode ser aprendido na Audi: “Acreditamos que o contato pessoal com você, os jornalistas de todo o mundo, é essencial no futuro. Para esse fim, continuaremos a atribuir grande importância ao fato de que você pode trocar informações pessoais com nossos especialistas do desenvolvimento técnico, marketing de produtos e outras áreas. O melhor formato para isso ainda está direcionando eventos como eventos de presença. Na semana passada, começamos novamente a iniciar esses eventos de presença. Devido à situação atual, eles ainda estão ocorrendo em pequena escala com poucos participantes. Ao mesmo tempo, também estamos abrindo novos caminhos e oferecendo muitos eventos em formato digital. Por exemplo, organizamos recentemente um Audi TechTalk sobre carregamento e uma prévia virtual do facelift Q5. ”

Anne Wollek, chefe de imprensa Fiat Chrysler FCA, diz: “Mesmo que os tempos mudem, não queremos perder eventos de condução e contatos pessoais. Certamente haverá uma mudança aqui e ali para o conteúdo digital. Além disso, continuaremos realizando eventos - no entanto, eles são naturalmente adaptados às circunstâncias atuais. Por exemplo, trabalharemos com pequenos grupos, ocuparemos veículos individualmente em eventos, etc. Um conceito de segurança e higiene correspondente será desenvolvido para cada evento para garantir um trabalho seguro para todos. O contato pessoal - seja à distância e com uma máscara - ainda é muito importante para nós ".

Apenas um jornalista por carro em eventos de direção

Tobias Müller, porta-voz da Mercedes-Benz, resume brevemente da mesma maneira: “Continuamos planejando com performances regulares de direção no próximo ano. No entanto, estamos adaptando-os aos específicos do Covid-19, alinhando-os às respectivas condições da estrutura e tornando-os escaláveis. ”Em princípio, também não haverá muita mudança na BMW em Munique. O chefe de imprensa Ingo Wirth responde à nossa solicitação: “Atualmente, estamos planejando continuar organizando eventos de condução para representantes da mídia. Obviamente, devido a rigorosas medidas de higiene, essas coroas ocorrem com um número reduzido de participantes por dia. Como de costume, os prêmios dos carros de teste também apoiarão o lançamento dos veículos ".

Conclusão: Corona não ignora os departamentos de imprensa sem consequências. Isso também significa economia, mesmo que ninguém o diga. Mas não é tão radical quanto um CFO consideraria brevemente. Para muitos jornalistas, no entanto, isso significa que eles não são mais convidados porque os grupos precisam diminuir por razões de higiene. Em um carro de teste para dois - isso será proibido no futuro.No entanto, ninguém sabe quanto tempo Corona estará envolvido no trabalho de imprensa. Muitas das medidas serão implementadas rapidamente e também se tornarão a regra após Corona.

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