Corona torna os shows de carros redundantes? Volkswagen faz da visita à feira uma experiência virtual

Com uma brilhante sobretaxa de comunicação, a Volkswagen torna claras as oportunidades de possibilidades digitais. O estande virtual da VW como substituto de Genebra pode ser o primeiro passo, depois de Corona, para ficar sem apresentações de carros e redirecionar ou concentrar a comunicação pessoal e tangível em seus próprios eventos.

Certamente, continuará havendo feiras de automóveis em todo o mundo, mas, como ficou evidente no passado, muitos fabricantes de automóveis estão cada vez mais mudando a apresentação de suas visões e desenvolvimentos tecnológicos para feiras de tecnologia, como a Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas. A mudança de localização do IAA de Frankfurt para Munique também será acompanhada por um conceito de exposição completamente novo, que deve trazer um forte realinhamento digital.

Volkswagen na pole position digital

A Volkswagen está na pole position aqui e agora continua o realinhamento digital no veículo (exemplo de um novo Golf) em um nível comunicativo. Isso também é confirmado pelo diretor de marketing da VW, Jochen Sengpiehl: “Nosso primeiro stand de exposição digital é apenas a primeira adição ao nosso novo conceito sustentável para futuras experiências on-line inovadoras. Explorar as possibilidades da realidade virtual faz parte da nossa estratégia de digitalização. Isso se torna parte integrante de nossa experiência em marketing, da imagem externa geral da marca e da interação com clientes e fãs. ”

Genebra VW fica em realidade virtual

De fato, essa estratégia de marketing foi brilhantemente implementada em um curto período de tempo, como pode ser visto aqui (até 17 de abril de 2020). https://www.volkswagen.de/de/specials/geneva-2020.html . O “estande virtual” é, sem dúvida, um dos destaques da comunicação digital. A experiência da feira virtual está faltando apenas o contato pessoal com as pessoas, uma conversa sobre um café expresso no salão da VW - mas também as multidões irritantes nos corredores e a jornada para Genebra. Espera-se que Genebra, em particular, valha a pena uma visita novamente no próximo ano, já que o Swiss Salon é um dos locais de reunião mais agradáveis ​​do cenário automotivo internacional, o que não pode ser dito sobre o show de carro realizado no frio Detroit mesmo depois de ter sido realocado no verão. Espero que o encontro humano não seja completamente sacrificado para a digitalização agora.

Corona terá consequências

As estratégias dos fabricantes serão agora realinhadas. A esse respeito, o cancelamento do Salão de Genebra é a centelha de um reprojeto acelerado de todas as atividades de marketing de todos os fabricantes. A oportunidade de todos passearem pelo estande da Volkswagen 24 horas é uma experiência completamente nova. “Estou muito satisfeito por, apesar do cancelamento do Salão Automóvel de Genebra, nossa equipe de marketing ter tornado nosso suporte acessível a todos os visitantes. Você pode virtualmente experimentar a atenção aos detalhes com os quais nossa equipe apresenta esta feira e os destaques de nossos produtos. Isso mostra mais uma vez que situações especiais também produzem soluções especiais ”, diz o diretor de vendas da VW, Jürgen Stackmann. "Estamos convencidos de que, além da apresentação real dos veículos, podemos alcançar muito mais pessoas através dessas visitas virtuais à feira no futuro".

Experimente o mundo de exposições da VW virtualmente

Todos os veículos planejados para Genebra e o estande foram preparados digitalmente para a experiência de 360 ​​° e transmitem a sensação de estar diretamente na exposição. O foco está nas inovações de produtos de 2020: do futuro veículo elétrico ID.3 ao novo Touareg R com tecnologia híbrida plug-in até a última geração dos ícones esportivos e compactos de golfe GTI, GTD e GTE. O espectador pode fazer um tour pelo estande ou controlar sua visita individualmente. E ele pode fazer algo que não seria possível na feira real: mudar a cor dos veículos exibidos ao seu gosto.

Contatos pessoais não devem ser negligenciados

Com a entrada no mundo das exposições virtuais, a Volkswagen abriu uma porta pela qual outros fabricantes estarão em breve. Espero que você note que o contato humano direto não deve ser negligenciado. A percepção háptica de novos modelos, a experiência do cheiro sensual em um carro novo, a conversa com os gerentes responsáveis ​​devem ser mantidas. Talvez não tão frequentemente e talvez não apenas em feiras comerciais, pelas quais vários fabricantes já se despediram sem a Corona.

Comentário 1 on "A corona tornará supérfluos os shows de carros? A Volkswagen tornará sua visita à feira uma experiência virtual"

  1. Rolf Franz Nieborg | 10. Abril 2020 10 para: 10 | responder

    O contato pessoal com as pessoas e com o "Heilig Blechle" é negligenciado aqui. Apresentações bem-sucedidas com muitas animações já podem ser visualizadas pelo consumidor nos sites dos fabricantes de automóveis, então qual é esse "aplicativo de feira" adicional ???

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