Novo logotipo da BMW: Absolutamente bem-sucedido, mas inconsistente e cheio de contradições

Introduzido no BMW i4: o novo logotipo

Parece uma lei natural: assim que um novo chefe de marketing entra em uma empresa, a identidade corporativa é revisada primeiro - pelo menos a “modernização” do logotipo é encomendada por uma agência. E como sempre, o novo objeto de design de definição de tendências não é apenas elogiado por seu poder de polarização, mas às vezes é criticado e questionado se isso é necessário. Resposta: sim, isso é necessário porque o mundo da percepção e dos hábitos de visualização também muda. Não queremos apenas ver carros novos, também queremos ver novas formas. Em todos os detalhes.

Novos logotipos são sempre controversos a princípio. O diretor de marketing da BMW, Jens Thiemer, não é diferente com o novo logotipo da BMW do que seu colega Jochen Sengpiehl da Volkswagen, que apresentou ao novo logotipo da VW um W "flutuante" no último IAA. Pode-se perguntar, com razão, se o cliente está ciente da agitação criativa das mudanças ópticas. No entanto, estou convencido de que essas mudanças são necessárias para sinalizar que estamos desenvolvendo, não estamos parando. O cliente pode não perceber conscientemente essas nuances da mudança necessária, mas um logotipo também irradia sutilmente o poder de orientação de uma marca em nosso subconsciente.

Logotipo da BMW antigo e novo

As tendências dos últimos anos foram vistas em toda parte. Passou da bidimensionalidade para a tridimensionalidade. Agora está de volta na direção bidimensional. Na Mercedes-Benz, a estrela costumava ser bidimensional, logo os logotipos tridimensionais entraram em moda e a Mercedes também seguiu a tendência em direção à representação plástica. Jochen Sengpiehl também argumentou pelo novo logotipo bidimensional da VW (desenvolvido internamente) que o antigo logotipo não funcionava em todas as cores e que o digital do nosso mundo da comunicação também parece bidimensional. O novo logotipo da VW pode simplesmente ser melhor integrado neste mundo digital.

Volkswagen levita o W aqui em arranha-céus

Logotipo antigo da VW

Os logotipos não são apenas elementos gráficos, eles também são altamente políticos. Quando recebemos o pedido há 15 anos para desenvolver ainda mais o logotipo do fabricante de gás Linde, cometemos o erro de eliminar radicalmente as letras antigas e apresentar algo completamente novo. Foi só mais tarde que percebi que absurdo isso teria sido. Outra agência, que é mais sensível aos valores tradicionais, simplesmente simplificou e reduziu elegantemente as letras outrora ornamentadas, fazendo a coisa certa. Era absolutamente certo manter o logotipo antigo. Completamente espetacular, mas com um impacto incrível. Ainda sinto arrepios hoje quando vejo as letras Linde em algum lugar, que combinam a tradição do passado com a orientação moderna para o futuro. É o mesmo com o novo logotipo da BMW, que - realmente incompreensível - não deve ser usado em qualquer lugar. A VW também apenas alterou corretamente o logotipo antigo; os clientes dificilmente perceberão isso.

O que todo departamento de marketing precisa saber: não deixe que as críticas o irritem ou perturbem. Qualquer pessoa que não tenha certeza sobre o design do logotipo não tem certeza. Também é melhor se 50% dos espectadores criticam o novo desenvolvimento e 50% estão entusiasmados do que 90% consideram o novo design do logotipo adequado. Um novo desenvolvimento sem impulsos de polarização pode ser apenas um evento chato. O interessante é o que os designers da horizont.net tenho a dizer sobre isso. Você pode ler isso aqui: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/redesign-neues-bmw-logo-spalte-design-experten-181288

É certo que um novo logotipo só entrará em vigor após um ano ou dois. E somente se for usado de forma consistente. E aqui você pode admirar a VW, mas criticar a BMW. O novo logotipo da VW foi introduzido e já está estampado no novo Golf, em todas as brochuras e até na torre administrativa de Wolfsburg. Leva muito tempo para o revendedor VW no Uzbequistão trabalhar com o novo logotipo em todo o mundo, mas a VW está agindo aqui com conseqüências admiráveis.

O novo logotipo da BMW não deve estar visível nos veículos - por quê?

Na BMW, o novo logotipo será comunicado ao lado do antigo desde 1997. Completamente incompreensível. Embora o novo IC seja implantado imediatamente em todo o mundo, o logotipo bidimensional ainda não pode ser visto nos veículos. Na BMW, a melhor frase de marketing diz: “O novo logotipo é uma nova marca de mídia e será usado em adição ao logotipo existente. Ele não é usado no veículo e não é usado para rotulagem de exteriores e interiores em lojas de varejo. ”Isso é incomum e confuso para os especialistas da marca. Porque o chefe de comunicação da marca, Jens Thiemer, também diz: “O novo logotipo da comunicação exala abertura e clareza. Com esta nova variante transparente, queremos convidar nossos clientes mais do que nunca a fazer parte do mundo da BMW. Nosso novo design de marca também é voltado para os desafios e oportunidades de digitalização para marcas. Com restrição visual e flexibilidade gráfica, estamos nos preparando para a ampla variedade de pontos de contato na comunicação em que a BMW estará presente online e offline no futuro. O logotipo de comunicação adicional simboliza a importância e a relevância da marca para a mobilidade e a alegria de dirigir no futuro. "

Dois logotipos diferentes criam confusão, não orientação

O fato de a BMW querer usar esse novo "logotipo de comunicação", além do anterior, é extremamente inconsistente. A percepção de dois logotipos diferentes deve confundir, em vez de fornecer orientação. E não é uma contradição flagrante dizer que o logotipo não será usado nos carros, mas ao mesmo tempo apresentá-lo em um carro? Algo deu errado.

Comentário 1 para "Novo logotipo da BMW: absolutamente bem-sucedido, mas inconsistente e cheio de contradições"

  1. Por último, mas não menos importante, com um logotipo, os motoristas de uma grande variedade de marcas de carros confessam sua marca preferida de maneira particularmente agradável.

    A UTR eV - Aliança contra o ódio, a violência e o terror usa seu logotipo com um adesivo de carro como uma das maneiras mais eficazes de transmitir uma mensagem de maneira rápida e confiável.

    Nos anos 80, os adesivos coloridos faziam parte do cenário das ruas. Ninguém poderia se esconder atrás de contribuições anônimas da Internet na época. Essa foi a voz extra-parlamentar dos cidadãos e praticou a democracia. Você manteve sua mensagem pessoalmente, porque estava ao volante e dirigindo seu adesivo.

    Aberto ao mundo - não violento - tolerante

    https://www.ad-infinitum.online

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