Audi com recorde de vendas em 2013 e retorno de vendas superior a dez por cento - altos investimentos pesam nos lucros

Quando a Daimler-Benz AG vendeu a Auto Union (agora Audi) para a Volkswagen em meados da década de 1,575, ninguém poderia imaginar que um dia a Audi competiria massivamente com a marca com a estrela e estaria à frente da Mercedes-Benz nos principais critérios de sucesso. A história da Audi é uma história de sucesso que somente a vida pode escrever. 2013 milhões de veículos da marca Audi foram entregues aos clientes em 1,48 (Mercedes-Benz 50 milhão) e geraram quase 10,1 bilhões de euros em vendas. Com um retorno operacional de vendas de XNUMX%, esse lucro é superior a cinco bilhões de euros antes dos impostos e mais do que a empresa havia previsto como corredor-alvo.

O fato de os lucros terem diminuído é descrito como "claro" em alguns meios de comunicação. Isso não leva em consideração o fato de que a Audi tem de investir enormes quantias de dinheiro no progresso tecnológico. O chefe da Audi, Rupert Stadler, não se preocupará com o fato de o lucro após os impostos ter caído 7,7%, para 4,01 bilhões. “2013 foi um ano extraordinário e continuaremos no caminho do sucesso em 2014”, diz Stadler com otimismo.

A razão pela qual os lucros caíram ligeiramente deve-se aos imensos investimentos. Stadler explica: “Nos últimos doze meses, demos início a uma grande etapa de globalização com novas fábricas na Hungria e na China e a preparação de produções locais no México e no Brasil. A nova família A3 é muito bem recebida pelos nossos clientes, assim como os nossos modelos SUV da série Q. ”17 novos modelos devem chegar ao mercado este ano.

Os altos investimentos realizados nos últimos anos já estão dando os primeiros frutos. Na semana passada, a Audi apresentou o novo Audi TT ao mundo em Genebra. Ulrich Hackenberg, Membro do Conselho de Desenvolvimento Técnico, descreve o Audi mais recente da seguinte forma: “A terceira geração do TT contém tudo o que define a Audi. Esportividade impressionante, design de alta qualidade e eficiência pioneira. ”Com relação à estratégia da empresa, o Diretor de Desenvolvimento afirma:“ Nosso objetivo é CO holístico2-Mobilidade neutra baseada em modelos emocionais e orientados para o desempenho. ”É por isso que a Audi deseja expandir sua liderança técnica em todas as disciplinas de eficiência. Neste contexto, o chefe de tecnologia Hackenberg nomeia a nova família A3, que será lançada no mercado este ano com modelos ultra, e-tron e g-tron altamente eficientes. A história de sucesso dos motores de injeção direta sobrealimentados também continua com uma visão do futuro. A Audi está desenvolvendo os motores TDI em máquinas de desempenho voltadas para o esporte, sem questionar as vantagens em termos de eficiência e emissões. Com os motores TFSI, a Audi atingiu agora a potência por litro de 210 hp (155 kW). “Valores que foram suficientes para ganhar Le Mans há alguns anos”, diz Ulrich Hackenberg. É por isso que o diretor de desenvolvimento mencionou explicitamente em seu discurso os mais de 10.000 desenvolvedores que continuarão a garantir a Vorsprung durch Technik em todo o mundo no futuro.

 

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