水ガラスの中の嵐?:VWビデオは人種差別ではありませんが、鈍感です

責任者の頭の上の多くの灰は、ディーゼルゲートの観点からさえも気付かれることができませんでした。 ダストクラウドは、ウォルフスブルク上空に長期間表示されます。 それでも、(e)色が付いたVWコマーシャルの問題が人種差別によるものであると真剣に信じている場合、11.06月XNUMX日のオンライン記者会見以来、そうではありません。 正しくありません。 しかし、誰もがケースから学んだ(すべき)こと:どのメッセージを伝えるかは問題ではなく、どのように理解できるかです。

ストーリーの全体的なコンテキストの兆候を示さないスポットで、常にからかう愛好家のマルチエピソードストーリーを開始することは間違いなく間違っていました。 カップルについてのこの最初のスポットでは、お互いを愛することがいじめているという事実は本当に認識できません。 私がその場所を最初に見たとき、私は人種差別主義の低音を知覚し始めませんでした、さらには「黒人」という言葉を見たことはありません。 むしろ、肌の色から人をひっくり返すことは単に味がないだけだと気になりました。

VWマネージャーによって呼ばれたオンライン記者会見は素晴らしく、巧妙に調整され、説明するのがもっともらしかった。 そして彼女は正しかった。 同僚がトルコの計画された工場でのトピックとそこでの人権侵害について話したとき、PRボスのペイクフォンベステンボステルは記者会見の実際のトピックについて正しく言及しました。 残念ながら、一部のジャーナリストがトピックを広範なスキャンダルに変える傾向は、ここでは見られません。 したがって、彼はマーケティングディレクターのSengpiehlがフレンスブルクでポイントを持っているかどうかを尋ねたかもしれません。

真剣に:悪魔が詳細にあるという事実は、このビデオの承認プロセスで明らかになります:スポットは英語版では削除されましたが、もちろん黒人という言葉は見えませんでした。 しかし、この言葉がドイツ語版で誰にとっても認識可能であったに違いないことも疑います。 しかし、それは問題ではありません。 実際、多くの人がこのクリップを見ていて、誰にも気づかれず、叫んでさえいませんでした。 憤慨の嵐は後にソーシャルメディアで現れました。

「人をスナップするだけでは不適切であり、提示された状況では人種差別的であることにチームの誰も気づきませんでした」と、マーケティングディレクターのJochen Sengpiehlは言います。 「私たちはこのビデオの人種差別的な要素を認識していませんでした」とSengpiehlは憤慨して言います。

VWのボスであるディースが「EBITが解放される」と言ったとき、私はこの洞察とこのメディアの抗​​議を期待していました。 批判ははるかに控えめだった。 彼の謝罪は、広告クリップの責任者たちの遅い知識の後悔よりも早く受け入れられた。 人種差別主義者の動機がおそらくバックグラウンドで活発だったので、個々のメディアはまだ不平を言っています。 ナンセンス。 ここで意図を仮定する人は誰でも間違っています。

広告代理店でのクリエイティブな出来事を知っている人なら誰でも、最も注目を集める最も独創的なストーリーを生み出すために、どのような冒険的な考えが「ブレインストーミング」されているかを知っています。 広告主の創造性が退屈な広告につながらないことを願うだけです。なぜなら、そのような出来事は頭のはさみをさらに鋭くすることができるからです。

Kommentar hinterlassen 「水ガラスの中の嵐?:VWビデオは人種差別ではないが、無感覚」

コメントを残す

メールアドレスは公開されません。


*

*