メルセデスの驚くべきスタッフの変更:新しいマーケティング責任者は、しばしばブランド管理を厳しく批判しています

メルセデスマーケティング責任者 イェンス・ティエム

メルセデスマーケティングの新しい責任者 イェンス・ティエマー

彼は長い間マーケティングの専門家であり、ブランド管理について多くのことを知っており、メルセデスベンツブランドについて多くの経験があり、ダイムラーをよく知っています。彼はすでにXNUMX年間働いています。 Jens Thiemerは、(まだ)通信コンサルタント会社CNC-Communications&Network Consulting AGのパートナーであり、そこで国際的なブランド変更とマーケティングの実践を率いています。 CNCに入社する前、ThiemerはDaimler AGでXNUMX年間、グローバルマーケティングコミュニケーション戦略や小売ブランドコミュニケーションの責任者など、さまざまな管理機能に従事していました。

Thiemerが同社のパートナーであり、かつてのダイムラーコミュニケーションヘッドDr. クリストフ・ウォルターは、ダイムラーを去った後に設立されました。 Thiemeはメルセデスベンツのブランドコミュニケーションを繰り返し批判しています。 そして彼は、それは仮定することができます、セールスマネージャー博士と。 ヨアヒムシュミットは詳細な協議をXNUMX回以上行いました。これにより、前のマーケティングディレクターであるアンダースサントジェンセンは、高資格のティームに任せた方がいいとシュミットは確信しました。

公式に、それは非常に肯定的に読みます:「Anders-Sundt Jensenは、メルセデスベンツブランドの近代化を対象としており、新しいコンパクトカーモデルの市場投入の成功に大きな貢献をしました。 新しいターゲットグループに対応するために、彼はデジタル活動を大幅に拡大し、メルセデスベンツブランドを新しい方法でモダンな方法で上演しました。 彼はまた、国際的に私たちのブランドの存在の認識効果をさらに強化しました。 グローバルセールスデベロップメント部門の経営陣は彼と協力しています。 ヨアヒム・シュミットは少しぼやけています。 それは、仕事のリファレンスで絶え間ない努力の言葉遣いのように聞こえます。

ブランドの近代化? 「新世代の鼓動」は、Aクラスのスローガンでした。これは、常連の顧客には現代では見られず、若者の熱狂へのオマージュとして、そして忠実な顧客の老朽化の背後にあるキックとして」と内部評論家は述べています。 「デジタル的には、メルセデスは時間の流れを完全に寝坊させ、アウディとBMWは私たちよりも数年前に進んでいます。」ブランドの存在を認めていますか? 「過去には、メルセデスベンツはプレミアムセグメントで世界一のナンバーワンでした。そのため、認識値は自動的に与えられました。 機能しない空のマーケティング手法をいじくり回しています。 私たちは、製品を伝えるよりも、ファッションショーやファッションウィークをすることを好みます。」

ジェンセンが上司のシュミットを幸せにしただけではなかったことは確かです。 マーケティングから聞いたように、当初から両者の間には意見の相違があったはずです。 それにもかかわらず、コラボレーションには2009年以上かかりました。 しかし、これはジェンセンのマーケティングの天才のせいではなく、インサイダーが知っていると信じているように、「過大評価されている弱いシュミット」です。 シュミットは「ジェンセンに自由を与えすぎた」ため、ブランドコミュニケーションのミスも許しました。 シュミットがXNUMX年に国外追放のポジションから予期せぬグローバルな営業責任に復帰した後、ジェンセンはシュミットが決定を委任することに満足していることにすぐに気付きました。 「クイックスピーカージェンセンはシュミットを説得する方法を知りませんでしたが、彼は説得しました」とジェンセンの近くのマネージャーは言います。 どういうわけか、この種の協力はようやく終わりました。 この人事決定が成功するために個人的に大きなプレッシャーの下に個人的にいるディーター・ツェッチェによって始められたことは否定できません。

とにかく。 Dr.Thiemerが今何をしているか、彼がメルセデスベンツからのブランドコミュニケーションについて批判しなければならないこと、あなたは来週読むでしょう、

 




2コメント 「メルセデスでの驚くべき人事異動:新しいマーケティングディレクターは、しばしばブランド管理を厳しく批判しました」

  1. デトレフクロール | 19。 Dezember 2015 UM 19:35 | 返信

    テレビで最新コマーシャル(クリスマスツリー)を見たところです。
    あなたのチームの誰かがクリスマスツリーを高速で通りの上下に動かそうとしたことがありますか?
    このスポットは現実には程遠い。 この広告代理店はお金の価値はありません!

    製作所
    デレフクロール

    • ピーター・グロシュフ | 11。 Januar 2016えと10:53 | 返信

      こんにちは、クロールさん、今はお答えできないのでごめんなさい。

      mfgの
      ピーター・グロシュフ

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