Nuovo logo BMW: assolutamente vincente, ma incoerente e pieno di contraddizioni

Introdotto sulla BMW i4: il nuovo logo

Sembra essere una legge naturale: non appena un nuovo capo marketing entra in una società, l'identità aziendale viene prima rivista - almeno la "modernizzazione" del logo è commissionata da un'agenzia. E come sempre, il nuovo oggetto di design di tendenza non viene solo elogiato per il suo potere polarizzante, ma a volte viene criticato e chiesto se questo è assolutamente necessario. Risposta: sì, questo è necessario perché anche il mondo della percezione e delle abitudini di visione cambiano. Non vogliamo solo vedere nuove auto, vogliamo anche vedere nuove forme. In ogni dettaglio

I nuovi loghi all'inizio sono sempre controversi. Il direttore marketing della BMW Jens Thiemer non è diverso con il nuovo logo BMW rispetto al suo collega Jochen Sengpiehl della Volkswagen, che ha presentato il nuovo logo VW con una "fluttuante" W nell'ultima IAA. Si può giustamente chiedere se il cliente è persino consapevole del trambusto creativo dei cambiamenti ottici. Tuttavia, sono convinto che questi cambiamenti siano necessari per segnalare che stiamo sviluppando, non ci fermiamo. Il cliente potrebbe non percepire consapevolmente queste sfumature di cambiamento necessario, ma un logo irradia anche sottilmente il potere di orientamento di un marchio nel nostro subconscio.

Logo BMW vecchio e nuovo

Le tendenze degli ultimi anni sono state osservate ovunque. È passato dalla bidimensionalità alla tridimensionalità. Ora è tornato nella direzione bidimensionale. A Mercedes-Benz, la stella era un tempo bidimensionale, poi i loghi tridimensionali entrarono di moda e Mercedes seguì anche la tendenza verso la rappresentazione plastica. Jochen Sengpiehl ha anche sostenuto il nuovo logo VW bidimensionale (sviluppato internamente a proposito) che il vecchio logo non funzionava su tutti i colori e che anche il digitale del nostro mondo della comunicazione appare bidimensionale. Il nuovo logo VW può essere semplicemente integrato meglio in questo mondo digitale.

La Volkswagen fa levitare la W qui sul grattacielo

Vecchio logo VW

I loghi non sono solo elementi grafici, ma sono anche altamente politici. Quando abbiamo ricevuto l'ordine 15 anni fa per sviluppare ulteriormente il logo del produttore di gas Linde, abbiamo fatto l'errore di eliminare radicalmente le vecchie lettere e presentare qualcosa di completamente nuovo. Fu solo più tardi che mi resi conto di quali sciocchezze sarebbero state. Un'altra agenzia, che è più sensibile ai valori tradizionali, ha semplicemente semplificato con eleganza e ridotto le lettere un tempo ornate, facendo la cosa giusta. Era assolutamente giusto mantenere il vecchio logo. Completamente spettacolare, ma con un impatto incredibile. Oggi ho ancora la pelle d'oca quando vedo la scritta Linde da qualche parte, che combina la tradizione del passato con l'orientamento moderno verso il futuro. È lo stesso con il nuovo logo BMW, che - in realtà incomprensibile - non dovrebbe essere usato ovunque. VW ha anche modificato correttamente solo il vecchio logo; i clienti quasi non lo noteranno.

Ciò che ogni dipartimento marketing deve sapere: non lasciare che le critiche ti irritino o ti turbino. Chi non è sicuro del design del logo non è sicuro. È anche meglio se il 50 percento degli spettatori critica il nuovo sviluppo e il 50 percento è entusiasta che se il 90 percento trova giusto il nuovo design del logo. Un nuovo sviluppo senza impulsi polarizzanti può essere solo un evento noioso. Ciò che è interessante è ciò che i designer di horizont.net devo dirlo. Puoi leggerlo qui: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/redesign-neues-bmw-logo-spalte-design-experten-181288

È certo che un nuovo logo entrerà in vigore solo dopo un anno o due. E solo se viene utilizzato in modo coerente. E qui puoi ammirare la VW, ma critica la BMW. È stato introdotto il nuovo logo VW ed è già blasonato sulla nuova Golf, su tutti gli opuscoli e persino sulla torre amministrativa di Wolfsburg. Il concessionario VW in Uzbekistan impiega molto tempo a lavorare con il nuovo logo in tutto il mondo, ma la VW agisce qui con conseguenze ammirevoli.

Il nuovo logo BMW non dovrebbe essere visibile sui veicoli - perché?

Alla BMW, il nuovo logo deve essere comunicato insieme a quello vecchio del 1997. Completamente incomprensibile. Sebbene il nuovo CI sia immediatamente impiantato in tutto il mondo, il logo bidimensionale non può (ancora) essere visto sui veicoli. Alla BMW, la migliore frase di marketing dice: “Il nuovo logo è un nuovo marchio multimediale e verrà utilizzato in aggiunta al logo esistente. Non viene utilizzato sul veicolo e non viene utilizzato per l'etichettatura esterna e interna nei negozi al dettaglio. ”Ciò è insolito e confuso per gli esperti del marchio. Perché il responsabile della comunicazione del marchio, Jens Thiemer, afferma anche: “Il nuovo logo della comunicazione trasuda trasparenza e chiarezza. Con questa nuova variante trasparente, vogliamo invitare i nostri clienti più che mai a far parte del mondo BMW. Il nostro nuovo design del marchio è inoltre orientato verso le sfide e le opportunità della digitalizzazione per i marchi. Con moderazione visiva e flessibilità grafica, ci stiamo preparando per l'ampia varietà di punti di contatto nella comunicazione in cui BMW sarà presente online e offline in futuro. Il logo di comunicazione aggiuntivo simboleggia l'importanza e la pertinenza del marchio per la mobilità e la gioia di guidare in futuro. "

Due loghi diversi creano confusione, non orientamento

Il fatto che la BMW voglia utilizzare questo nuovo "logo di comunicazione" oltre al precedente è estremamente incoerente. La percezione di due diversi loghi dovrebbe confondere piuttosto che fornire orientamento. E non è una palese contraddizione affermare che il logo non verrà utilizzato sulle auto, ma allo stesso tempo per presentarlo su un'auto? Qualcosa è andato storto.

1 commento a "Nuovo logo BMW: assolutamente vincente, ma incoerente e pieno di contraddizioni"

  1. Ultimo ma non meno importante, con un logo, i conducenti di una vasta gamma di marchi automobilistici confessano il loro marchio preferito in modo particolarmente piacevole.

    UTR eV - Alliance against Hate, Violence and Terror utilizza il suo logo con un adesivo per auto come uno dei modi più efficaci per trasmettere un messaggio in modo rapido e credibile.

    Negli anni '80, gli adesivi colorati facevano parte della scena di strada. A quel tempo nessuno poteva nascondersi dietro contributi anonimi su Internet. Quella era la voce extraparlamentare dei cittadini e praticava la democrazia. Hai seguito personalmente il tuo messaggio, perché eri al volante e guidavi il tuo adesivo.

    Aperto al mondo - non violento - tollerante

    https://www.ad-infinitum.online

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