Tempête dans un verre d'eau?: La vidéo VW n'est pas du racisme, mais insensible

Tant de cendres sur la tête des responsables n'ont même pas pu être remarquées en termes de porte diesel. Le nuage de poussière restera visible sur Wolfsburg pendant longtemps. Néanmoins, si vous croyez sérieusement (e) que la publicité controversée de VW avec une couleur effacée découle du racisme, ce n'est pas seulement depuis la conférence de presse en ligne du 11.06 juin. Pas correcte. Mais ce que tout le monde a appris (devrait) de l'affaire: il ne s'agit pas de savoir quel message transmettre, mais comment le comprendre.

Il était sans aucun doute faux de commencer l'histoire multi-épisodes des amants constamment taquins avec un spot qui ne montre aucune indication du contexte général de l'histoire. Le fait que ce qui s'aime se taquine n'est vraiment pas reconnaissable dans ce premier spot sur un couple. Quand j'ai vu l'endroit pour la première fois, je n'ai pas commencé à percevoir une nuance raciste, encore moins à voir le mot "Negro". Au contraire, cela m'a dérangé que le fait de détourner une personne de la couleur de la peau est tout simplement insipide.

La conférence de presse en ligne convoquée des responsables de VW a été bonne, intelligemment orchestrée, plausible à expliquer. Et elle avait raison. Lorsqu'un collègue a évoqué le sujet dans l'usine prévue en Turquie et les violations des droits de l'homme là-bas, le patron des relations publiques, Peik von Bestenbostel, a fait référence à juste titre au sujet de la conférence de presse. La tendance de certains journalistes à transformer un sujet en scandale généralisé n'est malheureusement pas seulement visible ici. Il aurait donc pu demander si le directeur marketing Sengpiehl avait des points à Flensburg.

Sérieusement: Le fait que le diable soit dans les détails devient clair dans le processus d'approbation de cette vidéo: Le spot a été supprimé dans une version anglaise, dans laquelle bien sûr le mot Negro n'était pas visible. Cependant, on peut également douter que ce mot ait dû être reconnaissable dans la version allemande pour tout le monde. Mais ça n'a pas d'importance. En fait, le clip a été vu par de nombreuses personnes sans que personne ne le remarque ni ne crie. La tempête d'indignation est apparue plus tard sur les réseaux sociaux.

"Personne dans l'équipe n'a remarqué que le simple fait de prendre une personne est inapproprié - et raciste dans le contexte présenté", explique le directeur marketing Jochen Sengpiehl, qui, comme le directeur des ventes Stackmann, est pleinement engagé dans sa responsabilité. "Nous n'avons pas reconnu les éléments racistes de cette vidéo", dit Sengpiehl d'un ton contrit.

Je m'attendais à cette perspicacité et à ce tollé médiatique lorsque le patron de VW, Diess, a déclaré "l'EBIT libère". La critique était beaucoup plus réservée. Ses excuses ont été acceptées plus tôt que le regret de la connaissance tardive des responsables du clip publicitaire. Les médias individuels continuent de grommeler que des motifs racistes étaient probablement actifs en arrière-plan. Absurdité. Celui qui suppose l'intention ici a tort.

Quiconque connaît les événements créatifs dans les agences de publicité sait quelles pensées aventureuses sont «brainstormées» juste pour inventer l'histoire la plus originale qui a l'effet le plus accrocheur. Nous ne pouvons qu'espérer que la créativité des annonceurs ne mène pas à une publicité ennuyeuse, car un tel événement peut rendre les ciseaux dans votre tête encore plus tranchants.

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