Est-ce que Corona rend les salons automobiles redondants? Volkswagen fait de la visite du salon une expérience virtuelle

Avec un supplément de communication brillant, Volkswagen rend les opportunités des possibilités numériques claires. Le stand d'exposition virtuel VW en remplacement de Genève pourrait être la première étape, après Corona, pour se passer complètement des salons de l'automobile et pour rediriger ou concentrer la communication tangible et personnelle sur vos propres événements.

Il y aura certainement des salons de l'automobile dans le monde entier, mais comme il est devenu évident dans le passé, de nombreux constructeurs automobiles transfèrent de plus en plus la présentation de leurs visions et développements technologiques à des salons technologiques tels que le Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas. Le changement de lieu de l'IAA de Francfort à Munich s'accompagnera également d'un tout nouveau concept d'exposition, qui devrait entraîner un fort réalignement numérique.

Volkswagen en pole position numérique

Volkswagen est en pole position ici et poursuit désormais le réalignement numérique du véhicule (exemple d'une nouvelle Golf) au niveau de la communication. Cela est également confirmé par le directeur du marketing de VW, Jochen Sengpiehl: «Notre premier stand d'exposition numérique n'est que le premier ajout à notre nouveau concept durable pour de futures expériences en ligne innovantes. L'exploitation des possibilités de la réalité virtuelle fait partie de notre stratégie de numérisation. Il devient partie intégrante de notre expérience marketing, de l'image externe globale de la marque et de l'interaction avec les clients et les fans. "

Le stand VW de Genève en réalité virtuelle

En fait, cette stratégie marketing a été brillamment mise en œuvre en peu de temps, comme on peut le voir ici (jusqu'au 17 avril 2020). https://www.volkswagen.de/de/specials/geneva-2020.html . Le «stand d'exposition virtuelle» est sans aucun doute un moment fort de la communication numérique. L'expérience du salon virtuel ne manque en fait que le contact personnel avec les gens, la conversation autour d'un expresso dans le salon VW - mais aussi la foule agaçante dans les allées et le voyage à Genève. Mais j'espère que Genève en particulier méritera une visite l'année prochaine, car le Salon suisse est l'un des lieux de rencontre les plus conviviaux de la scène automobile internationale, ce qui ne peut être dit au sujet du salon de l'automobile une fois qu'il a eu lieu dans le froid de Détroit, même après son transfert en été. Espérons que la rencontre humaine ne sera pas complètement sacrifiée à la numérisation maintenant.

Corona aura des conséquences

Les stratégies des constructeurs seront désormais réalignées. À cet égard, l'annulation du Salon de Genève est l'étincelle d'une refonte accélérée de toutes les activités marketing de tous les fabricants. L'occasion pour tout le monde de se promener 24h / XNUMX sur le stand Volkswagen est une toute nouvelle expérience. «Je suis ravi que malgré l'annulation du Salon de Genève, notre équipe marketing ait désormais rendu notre stand accessible à tous les visiteurs. Vous pouvez pratiquement ressentir le souci du détail avec lequel notre équipe présente ce salon et nos produits phares. Cela montre une fois de plus que des situations particulières produisent également des solutions spéciales », explique le directeur des ventes de VW, Jürgen Stackmann. "Nous sommes convaincus qu'à l'avenir, en plus de la présentation réelle des véhicules, nous pourrons atteindre beaucoup plus de personnes grâce à ces visites virtuelles du salon."

Découvrez virtuellement le monde des expositions VW

Tous les véhicules prévus pour Genève et le stand d'exposition ont été préparés numériquement pour l'expérience à 360 ° et transmettent le sentiment d'être directement sur le salon. L'accent est mis sur les innovations produits de 2020: du futur véhicule électrique ID.3 au nouveau Touareg R avec technologie hybride rechargeable jusqu'à la dernière génération des icônes sportives et compactes du golf GTI, GTD et GTE. Le spectateur peut visiter le stand ou contrôler sa visite individuellement. Et il peut faire quelque chose qui ne serait pas possible sur le salon: changer la couleur des véhicules exposés à votre goût.

Les contacts personnels ne doivent pas être négligés

Avec l'entrée dans le monde des expositions virtuelles, Volkswagen a ouvert une porte par laquelle d'autres fabricants vont bientôt passer. J'espère que vous noterez que le contact humain direct ne doit pas être négligé. La perception haptique des nouveaux modèles, l'expérience de l'odeur sensuelle dans une nouvelle voiture, la conversation avec les managers responsables doit être maintenue. Peut-être plus souvent et peut-être pas seulement sur les salons, auxquels de nombreux fabricants ont déjà dit au revoir sans Corona.

Commentaire 1 sur "Corona rendra-t-il les expositions de voitures superflues? Volkswagen fera de votre visite au salon une expérience virtuelle"

  1. Rolf Franz Nieborg | 10. Avril 2020 um 10: 10 | répondre

    Le contact personnel avec les gens et avec le «Heilig Blechle» est ici négligé. Les présentations réussies avec de nombreuses animations peuvent déjà être vues par le consommateur sur les sites Web des constructeurs automobiles, alors quelle est cette «application de salon» supplémentaire ???

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