Nouveau logo BMW: absolument réussi, mais incohérent et plein de contradictions

Introduit sur la BMW i4: le nouveau logo

Cela semble être une loi naturelle: dès qu'un nouveau responsable marketing entre dans une entreprise, l'identité de l'entreprise est d'abord révisée - au moins la «modernisation» du logo est commandée par une agence. Et comme toujours, le nouvel objet de design avant-gardiste est non seulement loué pour son pouvoir polarisant, mais parfois critiqué et demandé si cela était nécessaire. Réponse: oui, cela est nécessaire car le monde de la perception et des habitudes de visionnement change également. Nous ne voulons pas seulement voir de nouvelles voitures, nous voulons aussi voir de nouvelles formes. Dans les moindres détails.

Les nouveaux logos sont toujours controversés au début. Le directeur du marketing de BMW, Jens Thiemer, n'est pas différent avec le nouveau logo BMW de son collègue Jochen Sengpiehl de Volkswagen, qui a présenté le nouveau logo VW avec un "flottant" W lors du dernier IAA. On peut à juste titre se demander si le client est même conscient de l'agitation créative des changements optiques. Néanmoins, je suis convaincu que ces changements sont nécessaires pour signaler que nous nous développons, nous ne nous arrêtons pas. Le client peut ne pas percevoir consciemment ces nuances de changement nécessaire, mais un logo rayonne également subtilement le pouvoir d'orientation d'une marque dans notre subconscient.

Logo BMW ancien et nouveau

Les tendances des dernières années ont été observées partout. Il est passé de la bidimensionnalité à la tridimensionnalité. Maintenant, c'est de retour dans la direction bidimensionnelle. Chez Mercedes-Benz, la star était en deux dimensions, puis les logos en trois dimensions ont fait leur apparition et Mercedes a également suivi la tendance à la représentation plastique. Jochen Sengpiehl a également plaidé pour le nouveau logo VW en deux dimensions (développé en interne en passant) que l'ancien logo ne fonctionnait pas sur toutes les couleurs et que le numérique de notre monde de la communication apparaît également en deux dimensions. Le nouveau logo VW peut simplement être mieux intégré dans ce monde numérique.

Volkswagen fait léviter le W ici sur le gratte-ciel

Ancien logo VW

Les logos ne sont pas seulement des éléments graphiques, ils sont aussi hautement politiques. Il y a 15 ans, lorsque nous avons reçu la commande de développer davantage le logo du fabricant de gaz Linde, nous avons commis l'erreur d'éliminer radicalement l'ancien lettrage et de présenter quelque chose de complètement nouveau. Ce n'est que plus tard que j'ai réalisé ce non-sens que cela aurait été. Une autre agence, plus sensible aux valeurs traditionnelles, a ensuite simplement élégamment simplifié et réduit le lettrage autrefois orné, en faisant exactement ce qu'il fallait. Il était tout à fait juste de conserver l'ancien logo. Complètement peu spectaculaire, mais avec un impact incroyable. J'ai toujours la chair de poule aujourd'hui quand je vois le lettrage Linde quelque part, qui combine la tradition du passé avec l'orientation moderne vers l'avenir. C'est la même chose avec le nouveau logo BMW, qui - en fait incompréhensible - ne devrait pas être utilisé partout. VW a également seulement correctement modifié l'ancien logo; les clients le remarqueront à peine.

Ce que tout service marketing doit savoir: ne laissez pas la critique vous irriter ou vous perturber. Quiconque n'est pas sûr de la conception du logo n'est pas sûr. Il est également préférable que 50% des téléspectateurs critiquent le nouveau développement et 50% soient enthousiastes que si 90% trouvent le nouveau logo juste correct. Un nouveau développement sans impulsions polarisantes ne peut être qu'un événement ennuyeux. Ce qui est intéressant, c'est ce que les designers horizont.net avoir à dire à ce sujet. Vous pouvez le lire ici: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/redesign-neues-bmw-logo-spalte-design-experten-181288

Il est certain qu'un nouveau logo ne prendra effet qu'après un an ou deux. Et seulement s'il est utilisé de manière cohérente. Et ici, vous pouvez admirer VW, mais critiquer BMW. Le nouveau logo VW a été introduit et figure déjà sur la nouvelle Golf, sur toutes les brochures et même sur la tour administrative de Wolfsburg. Il faut beaucoup de temps au concessionnaire VW en Ouzbékistan pour travailler avec le nouveau logo dans le monde entier, mais VW agit ici avec des conséquences admirables.

Le nouveau logo BMW ne devrait pas être visible sur les véhicules - pourquoi?

Chez BMW, le nouveau logo doit être communiqué aux côtés de l'ancien de 1997. Complètement incompréhensible. Bien que le nouveau CI soit immédiatement implanté dans le monde entier, le logo en deux dimensions n'est pas (encore) visible sur les véhicules. Chez BMW, la meilleure expression marketing dit: «Le nouveau logo est une nouvelle image de marque des médias et sera utilisé en plus du logo existant. Il n'est pas utilisé sur le véhicule et n'est pas utilisé pour l'étiquetage extérieur et intérieur dans les magasins de détail. »Ceci est inhabituel et déroutant pour les experts de la marque. Parce que le responsable de la communication de la marque, Jens Thiemer, a également déclaré: «Le nouveau logo de communication respire l'ouverture et la clarté. Avec cette nouvelle variante transparente, nous voulons inviter plus que jamais nos clients à faire partie du monde de BMW. Notre nouveau design de marque est également axé sur les défis et les opportunités de la numérisation pour les marques. Avec une retenue visuelle et une flexibilité graphique, nous nous préparons à la grande variété de points de contact en communication auxquels BMW sera présent en ligne et hors ligne à l'avenir. Le logo de communication supplémentaire symbolise l'importance et la pertinence de la marque pour la mobilité et le plaisir de conduire à l'avenir. "

Deux logos différents créent la confusion, pas l'orientation

Le fait que BMW veuille utiliser ce nouveau "logo de communication" en plus du précédent est extrêmement incohérent. La perception de deux logos différents devrait confondre plutôt que fournir une orientation. Et n'est-ce pas une contradiction flagrante de dire que le logo ne sera pas utilisé sur les voitures, mais en même temps de le présenter sur une voiture? Quelque chose a mal tourné.

Commentaire 1 à "Nouveau logo BMW: un succès absolu, mais incohérent et plein de contradictions"

  1. Enfin et surtout, avec un logo, les conducteurs d'une grande variété de marques de voitures confessent leur marque de voiture préférée d'une manière particulièrement agréable.

    L'UTR eV - Alliance contre la haine, la violence et le terrorisme utilise son logo avec un autocollant de voiture comme l'un des moyens les plus efficaces de faire passer un message rapidement et de manière crédible.

    Dans les années 80, les autocollants colorés faisaient partie de la scène de rue. Personne ne pouvait se cacher derrière des contributions Internet anonymes à l'époque. C'était la voix extraparlementaire des citoyens et la démocratie pratiquée. Vous avez personnellement soutenu votre message, car vous étiez au volant et conduisiez votre autocollant.

    Ouvert sur le monde - non violent - tolérant

    https://www.ad-infinitum.online

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