Los creadores del estado de ánimo: la rapidez con la que obtenemos los resultados de estudios o encuestas sobre el pegamento.

Instituto de encuestas de renombre Statista, entre otras cosas, con encuestas sobre movilidad

De Harald Kaiser

¿Carros? ¡Qué asco, por el amor de Dios! Este es el medio de transporte de Uropa. Hoy en día, las bicicletas de carga son populares. En opinión de los Verdes, también debería haber un bono de compra para ellos si es posible, si los caballeros deben participar en el próximo gobierno federal. Pero ya han logrado que el número de la bicicleta de carga se difunda en los medios. Y definitivamente obtuvieron la atención que esperaban.

Eso es todo lo que es. La seriedad de los Verdes al respecto juega un papel secundario. Lo mismo se aplica a los resultados de estudios y encuestas. Principalmente titulares. A primera vista, parece ser un trato con la verdad. Se podría creer. Estamos hablando de informes en lingotes de noticias diarias que reflejan estados de ánimo, opiniones o tendencias reales o supuestos. Como lector, normalmente no sabe exactamente. A menudo hay mensajes ocultos en ellos que tienen la intención de crear un estado de ánimo específico y establecer una dirección. También muy importantes: los que son aptos para la mesa de los habituales.

Como este mensaje: El automóvil está perdiendo su atractivo para los adultos jóvenes. Esto se aplica tanto a la propiedad como al uso del automóvil en la población de 18 a 30 años. El análisis detallado muestra que los conductores jóvenes en Alemania, en particular, han cambiado su comportamiento de tráfico y utilizan cada vez más el transporte público local. Este mensaje se basa en un estudio del Instituto de Investigación de la Movilidad de Múnich, una filial de BMW Group.

El autor Harald Kaiser

El mensaje proviene de 2011. El corte opuesto de enero de 2021: el Mobility Consumer Index 2020 de la consultora Ernst Young (EY) llega a la conclusión en una encuesta a más de 3300 consumidores (en nueve países, entre ellos Alemania) que su propio Auto es la nueva tendencia. Casi un tercio de los que no poseen un automóvil tienen la intención de comprar un automóvil (eléctrico) pronto. Según la encuesta, poseer un automóvil es la nueva tendencia. El 45 por ciento de todos los compradores de automóviles por primera vez pertenecerá a la generación más joven, los de 24 a 39 años. Sobre todo por la preocupación de poder atrapar a Covid en otros medios de transporte.

Ahora se puede decir que en el lapso de diez años, de 2011 a 2021, las condiciones y puntos de vista siempre pueden cambiar significativamente. Puede ser. Pero al evaluar estas afirmaciones completamente contradictorias, hay que tener en cuenta que en la última década, en particular, ha habido - y todavía hay - un gran número de campañas anti-coches. Es decir, que la demonización política e ideológica del automóvil en la población no se está afianzando realmente.

Es probable que muchos sean igualmente críticos con los problemas de congestión y emisiones del automóvil, porque hoy es una buena forma tener una opinión al respecto. Las últimas cifras de la Autoridad Federal de Transporte Motorizado demuestran que, aparentemente, se trata solo de una composición oportunista. Según esto, el número de automóviles en Alemania aumentó de 42,3 millones en 2011 a 48,2 millones en 2020. Eso es un aumento del 14 por ciento. Los estadísticos explican esto por el hecho de que la tendencia en los hogares privados durante los últimos diez años ha sido hacia un segundo y tercer automóvil. ¿Los anti-auto-ideólogos se despertarán ahora y finalmente entenderán que la mayoría de la gente no quiere seguirlos? No, adelante y ni siquiera ignores estos hechos.

Otro resultado de la cornucopia de estudios y encuestas: La tendencia hacia la electromovilidad está iniciando un cambio para toda la industria automotriz, según un informe a fines del verano de 2021. Esto es tan “nuevo” como el hecho de que se ilumine cada mañana. . Claro, todo está siempre cambiando. Hace años que se vislumbra un cambio significativo en el negocio de la movilidad. Estrictamente hablando, desde 1886, cuando con el primer automóvil del mundo, el automóvil Benz, comenzó el cambio total del sector del transporte y los operadores de carruajes de caballos tuvieron que cambiar o quebraron. Debido a que la nueva visión se basa en un estudio de la firma consultora Deloitte, aún se abrió camino entre el público.

Se puede explicar fácilmente por qué la difusión de estos estudios sin sentido se ha vuelto normal en tiempos de avalancha diaria de noticias: los resultados de los estudios o encuestas tienen un encanto científico y, por lo tanto, de alguna manera esclarecedor y competente que se coloca inmediatamente en la cinta transportadora de los medios. Incluso si, visto a la luz, a menudo no hay valor agregado ni la ciencia limpia es la base. Y se pasa por alto o incluso se desconoce por completo que este canal no solo trae mensajes manipulados bajo la apariencia de una supuesta verdad a la gente, sino que también se puede usar para ganar dinero excelente. Incluso con subsidios gubernamentales. Al igual que los hongos después de una lluvia intensa, en los últimos años han surgido institutos de encuestas, investigación o consultoría, que arrojan resultados de investigación de cualquier tipo de diversas áreas especializadas al mercado de las noticias en masa.

Las etiquetas "estudio" o "encuesta" son particularmente importantes. Porque se supone que esto da la impresión de una calidad científica supuestamente indudable del resultado. Sin embargo, en una inspección más cercana, uno puede tener dudas aquí y allá. Un estudio financiado con fondos privados suele tener un objetivo claro: la atención. No tiene por qué ser dudoso. Además, desde un punto de vista metodológico, los estudios patrocinados no son necesariamente peores que los estudios no patrocinados, como muestran los análisis, especialmente porque las empresas farmacéuticas, por ejemplo, emplean departamentos enteros que solo se preocupan por la metodología. Sin embargo, los estudios patrocinados tienden a producir resultados positivos con mayor frecuencia.*. En 2015, por ejemplo, alrededor del 68 por ciento de la investigación y sus resultados fueron financiados por empresas industriales de los países de la OCDE. El 18 por ciento provino de universidades y el 11 por ciento fue pagado por el estado. Solo el dos y medio por ciento provino de organizaciones benéficas.

Hay suficientes razones por las que a veces no se puede confiar en este tipo de trabajo o con la intención de que se lleve a cabo y se publique:

  • Porque en muchos casos hay subvenciones gubernamentales para financiamiento que desea aprovechar, independientemente del resultado. Probabilidad: alta.
  • Porque los resultados reales o aparentemente representativos de las encuestas están destinados a resaltar o reforzar tendencias / mayorías. Probabilidad: alta.
  • Porque las instituciones se han comprometido a producir y publicar una determinada cantidad de estudios al año. No es raro que uno u otro falte hacia fin de año, por lo que rápidamente se diseña un tema de estudio o encuesta para recibir el financiamiento estatal vinculado al número de publicaciones. Si esto no sucede, existe el riesgo de que este subsidio se reduzca o cancele. Probabilidad: alta.
  • Porque el cliente respectivo quiere los resultados en los medios por motivos de autopresentación, para documentar la actividad, para llamar la atención y, además, para crear un estado de ánimo en alguna dirección. Probabilidad: alta.
  • Porque los resultados de las encuestas o estudios están destinados a lograr una influencia política o económica, especialmente durante las campañas electorales. Probabilidad: muy alta.
  • Porque la verdad objetiva debe descubrirse con la ayuda de un análisis profundo e imparcial de una situación. Probabilidad: ocurre.
  • O una mezcla por las razones mencionadas. Probabilidad: poco clara.

La metodología de la pregunta tampoco juega un papel menor. Hay una serie de trucos que los clientes, tanto públicos como privados, utilizan para influir en el resultado de un estudio. Esto no sucede en todos los estudios, pero es posible. En 2019, la agencia suiza "Scitec Media" en Winterthur recopiló cómo a veces se realizan encuestas / estudios:

  • Se hacen preguntas, cuya respuesta solo puede ser afirmativa. Por ejemplo: ¿Pierdo peso cuando como menos? ¡Naturalmente! Se seleccionan y exhiben productos comparables inferiores para que sea más probable que sus propios productos funcionen mejor.
  • Se utilizan muestras no representativas con participantes cuidadosamente seleccionados. Por ejemplo: solo las personas que pierden peso rápidamente son examinadas para una dieta.
  • Si logra lo que se desea, el estudio a menudo se publica varias veces: primero con resultados individuales en algunas preguntas y luego como una descripción general de todo el tema.
  • Un cliente solo inicia tales estudios generales siempre que no haya estudios contradictorios. Un fabricante de bebidas, por ejemplo, tendría una descripción general preparada si la mayoría de los estudios publicados hasta ahora llegaran a la conclusión de que su bebida dulce no engorda. De lo contrario, por supuesto que no.
  • Los estudios también usan el lenguaje para oscurecer. Por ejemplo, a menudo dan un giro positivo a la versión corta, aunque tenga un resultado negativo.
  • A los clientes les gusta que se lleve a cabo una encuesta en lugar de un estudio, porque no tiene que cumplir con ningún estándar científico. Sin embargo, en su mayoría se declaran con la etiqueta "representativos". Esta es una herramienta utilizada por la industria de las relaciones públicas. Estas encuestas se realizan en persona, por teléfono o en línea.
  • Si los resultados del estudio no son los deseados, el estudio desaparece en el cajón.

Ya sea intencional o involuntariamente, Father State apoya al menos parte de este estudio y las travesuras de la encuesta, así como la instrumentalización política / ideológica de los resultados que a menudo se asocian con ella. En 2020, el gobierno federal desembolsó un total de 19,5 millones de euros en todas las disciplinas científicas para el apoyo a la investigación. Esto se puede encontrar en el catálogo de financiación.* del Gobierno Federal a partir de septiembre de 2021. De los miles de millones, 812 millones de euros se destinaron a los temas candentes de clima, medio ambiente y sostenibilidad. La mayor parte de esto fue para (citar) “investigación sin universidad”: 639 millones de euros. Otros 115 millones de euros se distribuyeron a las universidades, 46 millones de euros a la industria basada en la investigación y 11 millones de euros a otras instituciones de investigación. Sería interesante no solo averiguar qué instituciones se entiende por “investigación sin universidad”, sino también cuánto dinero de los impuestos se utilizó como una especie de bonificación por publicación.

Dado que los resultados de estos estudios o encuestas suelen ser gratuitos para los medios de comunicación, se difunden rápidamente y, sobre todo, a menudo sin control. En el negocio de las noticias, el seguimiento a menudo se descuida porque cuesta tiempo y dinero. Además, si resulta que el cliente / financiero está persiguiendo intenciones políticas ocultas con los resultados, uno tendría que nombrarlos o tirar el mensaje a la basura. Pero, por lo general, no se desea porque podría dar lugar a un mensaje animado y, por lo tanto, a una pérdida de atención.

Los trucos utilizados para operar se pueden demostrar al tratar con números: si la situación ha cambiado significativamente en una pregunta, entonces a menudo no se mencionan números concretos (traicioneros) y en su lugar se dan porcentajes. Por ejemplo, cuando se habla de un límite de velocidad en una autopista. Por ejemplo, si el número de accidentes se ha duplicado en un tramo de la red de autopistas, a menudo se dice que la tasa de accidentes ha aumentado en un 100 por ciento. ¡100 por ciento más! Eso impresiona, causa horror y rápidamente lleva a la opinión de los habituales de que, debido al frenesí, ahora se debe imponer un límite de velocidad. Se oculta el hecho de que la duplicación puede ser de 1 a 2 o de 1000 a 2000. Porque un aumento del 100 por ciento suena más dramático y, por lo tanto, es noticia.

Lo que queda es esto: debido a que la mayoría de los ciudadanos no pueden ni quieren verificar la veracidad de dichos contenidos o porque la reflexión crítica es agotadora y los titulares bebibles son fáciles de consumir, estos mensajes se quedan atascados en sus cabezas. Cuanto más a menudo se martillean, más verdaderos se vuelven los mensajes. Después de todo, el remitente garantiza con un nombre sonoro y seriedad. Así es como surgen tendencias, que en realidad a veces no lo son, cuya supuesta corrección se solidifica cada vez más cuanto más se informa y se habla de ellas.

 

*https://foerderportal.bund.de/foekat/jsp/StatistikAction.do?actionMode=list&ressort=BMBF

1 comentario a "Los creadores del estado de ánimo: qué tan rápido obtenemos los resultados de estudios o encuestas sobre el pegamento".

  1. Rolf Franz Nieborg | 19. Septiembre 2021 09 a: 14 | responder

    ¿Los caballos de tiro de las cervecerías de Kölsch también se cambiarán por bicicletas de carga y cuántos Pittermännchen caben en una bicicleta de carga?

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