VOLTSWAGEN AG no existirá

Es una buena costumbre en todo el mundo que los departamentos de prensa de los fabricantes de automóviles inventen April fools. A veces provocan risa, a veces salen mal. Con el supuesto cambio de nombre a "Voltwagen", VW dio en el blanco en América del Norte: casi todo el panorama de los medios cayó en la trampa, que, sin embargo, y eso hizo que sea difícil de clasificar, se había filtrado dos días antes.

En el comunicado de prensa elaborado profesionalmente, el jefe de VW USA, Scott Keogh, fue citado diciendo: “Podemos reemplazar la K con una T, pero nuestro compromiso de construir los mejores autos de su clase, para sus conductores y para las personas en todas partes, no cambiará. Y Keogh agregó: "Este cambio de nombre es un guiño a nuestro pasado como un automóvil para la gente, y una expresión de nuestra firme creencia de que nuestro futuro radica en ser el automóvil eléctrico para la gente".

Mientras vibraban los foros de Internet y los expertos de la marca ya tomaban posición sobre la sensacional noticia, el grupo guardaba un elegante silencio. Las consultas de la prensa fueron respondidas de forma evasiva, una invitación, tal vez para hacer un poco más de investigación. Quien haya hecho eso, por ejemplo el periodista estadounidense Bozi Tatarevic, descubrió, por ejemplo, que VW no se había asegurado de ninguna manera los derechos de este modelo.

El término "Voltwagen" también apareció en el sitio del cliente de EE. UU. Y todavía está allí. Porque esto no es solo una broma de April Fool, sino también una campaña de marketing destinada a subrayar la estrategia de electrificación del Grupo. Sin embargo, VW ahora lo ha dejado claro: por supuesto, los autos todavía se llaman Volkswagen. Después de todo, sigue siendo una de las marcas más fuertes de la historia.

Mientras tanto, ha estallado el malestar entre los periodistas que se enamoró de la broma de April Fool: VW había "mentido", el indignado sitio web The Verge. El Washington Post encontró a un profesor de comunicaciones que describió la acción como "de mal gusto", mientras que una revista especializada consideró que la broma del April Fool estaba "mal implementada". La agencia de noticias Reuters informó "críticas en las redes sociales" por el "comunicado de prensa engañoso". Y el viejo "auto motor und sport" incluso evoca un "desastre de relaciones públicas".

Es un poco más fácil comprender estas reacciones carentes de humor cuando se considera el enorme problema de credibilidad de los medios de comunicación. Cualquiera que se eleve por encima de las "noticias falsas" no debería dejarse engañar por una broma de April Fool. Ni siquiera cuando lo haya hecho tan bien como éste. (ampnet / Jens Meiners)

 

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