¿Tormenta en un vaso de agua?: El video de VW no es racismo, sino insensible

Tantas cenizas en las cabezas de los responsables ni siquiera podían notarse en términos de la Puerta Diesel. La nube de polvo permanecerá visible sobre Wolfsburg durante mucho tiempo. Sin embargo, si usted cree seriamente (e) que el controvertido comercial de VW con un color apagado proviene del racismo, no solo lo ha sido desde la conferencia de prensa en línea el 11.06 de junio. incorrecto. Pero lo que todos aprendieron (deberían) del caso: no importa qué mensaje se transmita, sino cómo se puede entender.

Sin duda, fue un error comenzar la historia de varios episodios de los amantes constantemente burlones con un lugar que no muestra indicios del contexto general de la historia. El hecho de que lo que se ama es burlarse realmente no es reconocible en este primer lugar sobre una pareja. Cuando vi el lugar por primera vez, no comencé a percibir un trasfondo racista, y mucho menos ver la palabra "negro". Más bien, me molestó que alejar a una persona del color de la piel es simplemente insípido.

La conferencia de prensa en línea convocada por los gerentes de VW fue buena, hábilmente orquestada y plausible de explicar. Y ella tenía razón. Cuando un colega habló sobre el tema en la fábrica planificada en Turquía y las violaciones de los derechos humanos allí, el jefe de relaciones públicas, Peik von Bestenbostel, se refirió correctamente al tema real de la conferencia de prensa. Desafortunadamente, la tendencia de algunos periodistas a convertir un tema en un escándalo generalizado no solo se puede ver aquí. Entonces podría haber preguntado si el director de marketing Sengpiehl tiene puntos en Flensburg.

En serio: el hecho de que el diablo está en los detalles se hace evidente en el proceso de aprobación de este video: el lugar se eliminó en una versión en inglés, en la que, por supuesto, la palabra Negro no era visible. Sin embargo, también se puede dudar de que esta palabra debe haber sido reconocible en la versión alemana para todos. Pero eso no importa. De hecho, el clip ha sido visto por muchas personas sin que nadie lo note o incluso grite. La tormenta de indignación surgió más tarde en las redes sociales.

"Nadie en el equipo se dio cuenta de que simplemente molestar a una persona es inapropiado, y racista en el contexto presentado", dice el director de marketing Jochen Sengpiehl, quien, como el director de ventas Stackmann, está totalmente comprometido con su responsabilidad. "No reconocimos los elementos racistas de este video", dice contrito Sengpiehl.

Hubiera esperado esta idea y esta protesta de los medios cuando el jefe de VW, Diess, dijo que "el EBIT se libera". La crítica fue mucho más reservada. Su disculpa fue aceptada antes que el arrepentimiento del conocimiento tardío de los responsables del clip publicitario. Los medios individuales todavía se quejan de que los motivos racistas probablemente estaban activos en el fondo. Disparates. Quien asume la intención aquí está equivocado.

Cualquiera que conozca los acontecimientos creativos en las agencias de publicidad sabe qué pensamientos aventureros son "lluvia de ideas" solo para inventar la historia más original que tenga el efecto más llamativo. Solo podemos esperar que la creatividad de los anunciantes no conduzca a una publicidad aburrida, porque tal evento puede hacer que las tijeras en la cabeza sean aún más afiladas.

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