¿Corona hace redundantes los shows de autos? Volkswagen hace de la visita a la feria una experiencia virtual

Con un recargo de comunicación brillante, Volkswagen deja claras las oportunidades de las posibilidades digitales. El stand virtual de exhibición de VW como reemplazo de Ginebra podría ser el primer paso, después de Corona, para prescindir por completo de las exhibiciones de autos y redirigir o concentrar la comunicación tangible y personal en sus propios eventos.

Ciertamente, seguirá habiendo exhibiciones automotrices en todo el mundo, pero como se ha hecho evidente en el pasado, muchos fabricantes de automóviles están cambiando cada vez más la presentación de sus visiones tecnológicas y desarrollos a espectáculos tecnológicos como el Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas. El cambio de ubicación del IAA de Frankfurt a Munich también irá acompañado de un concepto de exposición completamente nuevo, que debería generar una realineación digital sólida.

Volkswagen en la pole position digital

Volkswagen está en la pole position aquí, y ahora continúa la realineación digital en el vehículo (ejemplo de un nuevo Golf) a nivel comunicativo. El director de marketing de VW, Jochen Sengpiehl, también lo confirma: “Nuestro primer stand de exhibición digital es solo la primera adición a nuestro nuevo concepto sostenible para futuras experiencias innovadoras en línea. Explotar las posibilidades de la realidad virtual es parte de nuestra estrategia de digitalización. Se convierte en una parte integral de nuestra experiencia de marketing, la imagen externa general de la marca y la interacción con clientes y fanáticos ".

Stand de Ginebra VW en realidad virtual

De hecho, esta estrategia de marketing se ha implementado brillantemente en un corto período de tiempo, como se puede ver aquí (hasta el 17 de abril de 2020). https://www.volkswagen.de/de/specials/geneva-2020.html . El "stand de exhibición virtual" es, sin duda, un punto culminante de la comunicación digital. La experiencia de la feria virtual en realidad solo falta el contacto personal con las personas, una charla sobre un café en el salón de VW, pero también las molestas multitudes en los pasillos y el viaje a Ginebra. Pero espero que Ginebra en particular merezca una visita nuevamente el próximo año, ya que el Swiss Salon es uno de los lugares de reunión más amigables en la escena automotriz internacional, algo que no se puede decir sobre la exhibición de autos que se celebró en el frío invierno de Detroit, incluso después de que se trasladó al verano. Esperemos que el encuentro humano no se sacrifique por completo a la digitalización ahora.

Corona tendrá consecuencias

Las estrategias de los fabricantes ahora se realinearán. A este respecto, la cancelación del Salón de Ginebra es la chispa para un rediseño acelerado de todas las actividades de marketing de todos los fabricantes. La oportunidad para todos de pasear por el stand de exhibición de Volkswagen las 24 horas es una experiencia completamente nueva. “Estoy encantado de que, a pesar de la cancelación del Salón del Automóvil de Ginebra, nuestro equipo de marketing haya hecho que nuestro stand sea accesible para todos los visitantes. Prácticamente puede experimentar la atención a los detalles con los que nuestro equipo presenta esta feria y los aspectos más destacados de nuestros productos. Muestra una vez más que situaciones especiales también producen soluciones especiales ”, dice el director de ventas de VW, Jürgen Stackmann. "Estamos convencidos de que, además de la presentación real de los vehículos, podemos llegar a muchas más personas a través de estas visitas virtuales a la feria en el futuro".

Experimente el mundo de exhibición de VW virtualmente

Todos los vehículos planeados para Ginebra y el stand de exhibición fueron preparados digitalmente para la experiencia de 360 ​​° y transmiten la sensación de estar directamente en la exposición. La atención se centra en las innovaciones de productos de 2020: del futuro vehículo eléctrico ID.3 al nuevo Touareg R con tecnología híbrida enchufable a la última generación de los íconos deportivos y compactos de golf GTI, GTD y GTE. El espectador puede hacer un recorrido por la cabina o controlar su visita individualmente. Y puede hacer algo que no sería posible en la feria real: cambiar el color de los vehículos exhibidos a su gusto.

Los contactos personales no deben ser descuidados

Con la entrada en el mundo de la exhibición virtual, Volkswagen ha abierto una puerta por la que pronto irán otros fabricantes. Esperemos que tenga en cuenta que el contacto humano directo no debe ser descuidado. La percepción háptica de los nuevos modelos, la experiencia del olor sensual en un auto nuevo, la conversación con los gerentes responsables deben mantenerse. Tal vez ya no sea tan frecuente y tal vez no solo en ferias comerciales, a las que muchos fabricantes ya se han despedido sin Corona.

1 comentario en "¿Corona hará superfluos los shows de autos? Volkswagen hará de su visita a la feria una experiencia virtual"

  1. Rolf Franz Nieborg | 10. Abril 2020 10 um: 10 | responder

    Aquí se descuida el contacto personal con las personas y con el "Heilig Blechle". El consumidor ya puede ver presentaciones exitosas con muchas animaciones en los sitios web de los fabricantes de automóviles, entonces, ¿qué es esta "aplicación de feria" adicional?

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