Nuevo logotipo de BMW: absolutamente exitoso, pero inconsistente y lleno de contradicciones

Presentado en el BMW i4: el nuevo logotipo

Parece ser una ley natural: tan pronto como un nuevo jefe de marketing entra en una empresa, la identidad corporativa se revisa por primera vez, al menos la "modernización" del logotipo es encargada por una agencia. Y como siempre, el nuevo objeto de diseño que marca tendencia no solo es elogiado por su poder polarizador, sino que a veces es criticado y preguntado si esto es necesario. Respuesta: sí, esto es necesario porque el mundo de la percepción y los hábitos de visualización también cambian. No solo queremos ver autos nuevos, también queremos ver nuevas formas. En cada detalle

Los nuevos logotipos siempre son controvertidos al principio. El director de marketing de BMW, Jens Thiemer, no es diferente con el nuevo logotipo de BMW que su colega Jochen Sengpiehl de Volkswagen, quien presentó el nuevo logotipo de VW con una W "flotante" en la última IAA. Con razón se puede preguntar si el cliente es consciente del ajetreo creativo de los cambios ópticos. Sin embargo, estoy convencido de que estos cambios son necesarios para indicar que estamos desarrollando, que no nos detenemos. El cliente puede no percibir conscientemente estos matices de cambio necesario, pero un logotipo también irradia sutilmente el poder de orientación de una marca en nuestro subconsciente.

Logotipo de BMW antiguo y nuevo

Las tendencias de los últimos años se han visto en todas partes. Pasó de bidimensionalidad a tridimensionalidad. Ahora está de vuelta en la dirección bidimensional. En Mercedes-Benz, la estrella solía ser bidimensional, luego los logotipos tridimensionales se pusieron de moda y Mercedes también siguió la tendencia hacia la representación plástica. Jochen Sengpiehl también abogó por el nuevo logotipo de VW bidimensional (desarrollado internamente por cierto) que el antiguo logotipo no funcionaba en todos los colores y que lo digital de nuestro mundo de la comunicación también parece bidimensional. El nuevo logotipo de VW simplemente puede integrarse mejor en este mundo digital.

Volkswagen levita el W aquí en el rascacielos

Antiguo logo de VW

Los logotipos no son solo elementos gráficos, también son altamente políticos. Cuando recibimos el pedido hace 15 años para desarrollar aún más el logotipo del fabricante de gas Linde, cometimos el error de eliminar radicalmente las letras antiguas y presentar algo completamente nuevo. Solo más tarde me di cuenta de lo absurdo que habría sido. Otra agencia, que es más sensible a los valores tradicionales, simplemente simplificó con elegancia y redujo las letras una vez adornadas, haciendo lo correcto. Era absolutamente correcto mantener el viejo logo. Completamente espectacular, pero con un impacto increíble. Todavía se me pone la piel de gallina hoy cuando veo las letras de Linde en alguna parte, que combina la tradición del pasado con la orientación moderna hacia el futuro. Es lo mismo con el nuevo logotipo de BMW, que, en realidad incomprensible, no debe usarse en todas partes. VW también solo varió correctamente el logotipo antiguo; los clientes apenas lo notarán.

Lo que todo departamento de marketing necesita saber: no permita que las críticas lo irriten o lo inquieten. Cualquiera que no esté seguro sobre el diseño del logotipo no está seguro. También es mejor si el 50 por ciento de los espectadores critica el nuevo desarrollo y el 50 por ciento está entusiasmado que si el 90 por ciento considera que el nuevo diseño del logotipo es correcto. Un nuevo desarrollo sin impulsos polarizantes solo puede ser un evento aburrido. Lo interesante es lo que los diseñadores de horizont.net Tengo que decir al respecto. Puede leer eso aquí: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/redesign-neues-bmw-logo-spalte-design-experten-181288

Es bastante seguro que un nuevo logotipo solo tendrá efecto después de un año o dos. Y solo si se usa de manera consistente. Y aquí puedes admirar a VW, pero criticar a BMW. Se introdujo el nuevo logotipo de VW y ya está estampado en el nuevo Golf, en todos los folletos e incluso en la torre de administración en Wolfsburg. Al concesionario de VW en Uzbekistán le lleva mucho tiempo trabajar con el nuevo logotipo en todo el mundo, pero VW está actuando aquí con una consecuencia admirable.

El nuevo logotipo de BMW no debería ser visible en los vehículos, ¿por qué?

En BMW, el nuevo logotipo se comunicará junto con el anterior de 1997. Completamente incomprensible. Aunque el nuevo CI se implanta inmediatamente en todo el mundo, el logotipo bidimensional no puede (todavía) verse en los vehículos. En BMW, la mejor frase de marketing dice: "El nuevo logotipo es una nueva marca de medios y se utilizará además del logotipo existente. No se usa en el vehículo y no se usa para etiquetado exterior e interior en tiendas minoristas ”. Esto es inusual y confuso para los expertos de la marca. Porque el jefe de comunicación de la marca, Jens Thiemer, también dice: “El nuevo logotipo de comunicación irradia apertura y claridad. Con esta nueva variante transparente, queremos invitar a nuestros clientes más que nunca a formar parte del mundo de BMW. Nuestro nuevo diseño de marca también está orientado a los desafíos y oportunidades de digitalización para las marcas. Con moderación visual y flexibilidad gráfica, nos estamos preparando para la amplia variedad de puntos de contacto en la comunicación en los que BMW estará presente en línea y fuera de línea en el futuro. El logotipo de comunicación adicional simboliza la importancia y relevancia de la marca para la movilidad y la alegría de conducir en el futuro ".

Dos logotipos diferentes crean confusión, no orientación

El hecho de que BMW quiera usar este nuevo "logotipo de comunicación" además del anterior es extremadamente inconsistente. La percepción de dos logotipos diferentes debería confundir en lugar de proporcionar orientación. ¿Y no es una contradicción evidente decir que el logotipo no se usará en los automóviles, sino al mismo tiempo presentarlo en un automóvil? Algo salió mal.

1 comentario "Nuevo logotipo de BMW: Absolutamente exitoso, pero inconsistente y lleno de contradicciones"

  1. Por último, pero no menos importante, con un logotipo, los conductores de una amplia variedad de marcas de automóviles confiesan su marca de automóviles preferida de una manera particularmente agradable.

    La UTR eV - Alianza contra el odio, la violencia y el terror utiliza su logotipo con una pegatina de automóvil como una de las formas más efectivas de transmitir un mensaje de manera rápida y creíble.

    En los años 80, las pegatinas de colores formaban parte de la escena de la calle. Nadie podía esconderse detrás de las contribuciones anónimas de Internet en ese momento. Esa era la voz extraparlamentaria de los ciudadanos y practicaba la democracia. Usted mantuvo su mensaje personalmente, porque estaba al volante y manejando su pegatina.

    Abierto al mundo - no violento - tolerante

    https://www.ad-infinitum.online

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